Özgül Yavuz Kaddoura
Güncellenme Tarihi:
GCLID ve Tıklama Sahtekarlığı: Doğru İzleme Rehberi
GCLID, WBRAID ve GBRAID Nedir?
Üçü de Google Ads'in açılış sayfanızın URL'sine eklediği tıklama tanımlayıcılarıdır. Tıklamanın nerede gerçekleştiğine ve ne kadar ayrıntı taşıdıklarına göre farklılaşırlar.
| Kimlik | Ne zaman görünür | Neyi izler |
| GCLID | Otomatik etiketleme açıkken reklam tıklamalarında | Her tıklama için benzersiz bir kimlik; tıklamayı kampanyaya, reklam grubuna, anahtar kelimeye ve reklama bağlar. Ayrıca Google Ads'i Google Analytics ile bağlar. |
| WBRAID | iOS uygulamalarından sitenize yönlenen tıklamalarda | iOS trafiğinden gelen web dönüşümleri; kullanıcı bazında değil, toplu olarak ölçülür |
| GBRAID | Uygulama dönüşümüne giden iOS tıklamalarında | iOS trafiğinden gelen uygulama dönüşümleri; bunlar da toplu olarak ölçülür |
WBRAID ve GBRAID, Apple'ın iOS 14 gizlilik değişiklikleri kullanıcı düzeyinde izlemeyi sınırladıktan sonra geliştirildi. Google Ads'in tek tek kullanıcıları tanımlamadan iOS trafiğinden gelen dönüşümleri saymaya devam etmesini sağlarlar.
Bu Kimlikler Neden Vazgeçilmez?
Offline satışları reklamlara bağlarlar: Bir lead daha sonra telefonla ya da yüz yüze satın aldığında GCLID'sini CRM'inizde saklayabilir ve satışı Google Ads'e geri yükleyebilirsiniz. Google kimliği ilk tıklamayla eşleştirir ve yolculuğu başlatan anahtar kelimeye ve reklama krediyi verir. WBRAID ve GBRAID de iOS trafiği için aynı şekilde yüklenebilir.
Akıllı teklif stratejisini beslerler: Bir tıklama kimliğine bağlı her dönüşüm, akıllı teklif stratejisine hangi aramaların, kitlelerin ve yerleşimlerin teklif vermeye değer olduğunu söyler. Doğru kimlikler, algoritmanın doğru tıklamalardan öğrenmesi demektir.
Tıklama Sahtekarlığı İzleme Kimliklerinizi Nasıl Ele Geçirir?
Tıklama sahtekarlığı tıklama kimliği verilerinizi nasıl bozar?
Google Ads yalnızca kimliğe bakarak bir tıklamanın bir insandan mı yoksa bir bottan mı geldiğini anlayamaz. Her sahte tıklama geçerli bir GCLID alır ve zarar oradan yayılır.
Raporlarınız sahte oturumlarla dolar: Bot ziyaretleri Google Analytics'te her biri geçerli bir tıklama kimliğiyle ücretli trafik olarak görünür. Kampanya hareketli görünür, ama etkileşim ve satışlar gelmez.
Metrikleriniz anlamını yitirir: Dönüşümler yerinde sayarken tıklamalar ve harcama artar; dönüşüm oranı düşer, EBM yükselir. Tıklamalarınızın %20'si sahteyse gerçek EBM'niz olması gerekenden yaklaşık %25 daha yüksektir.
Sahte dönüşümler akıllı teklif stratejisini yanıltır: Bazı botlar daha da ileri gidip form doldurur. Her sahte lead tıklama kimliğiyle birlikte dönüşüm olarak kaydedilir; offline dönüşüm yüklüyorsanız kötü lead'ler de geri gönderilebilir. Akıllı teklif stratejisi bu lead'lerin arkasındaki kaynakları değerli sayar ve onlara daha yüksek teklif verir.
Trafiğinizi İzlenmeden Önce Filtreleyin
Tıklama kimliği verilerinizi korumanın en iyi yolu, sahte tıklamaları birikmeden durdurmaktır.
Her tıklamayı geldiği anda kontrol eder: ClickSambo her ücretli tıklamayı cihaz parmak izi, davranışsal yapay zekâ, VPN/proxy tespiti ve tıklama hızı kurallarıyla analiz eder ve sahte kaynakları Google Ads kampanyalarınızdan otomatik olarak hariç tutar.
Akıllı teklif stratejisine daha iyi veri sağlar: Daha az sahte tıklama ve sahte lead, raporlarınızda daha az yanlış dönüşüm demektir. Offline dönüşüm yüklemeden önce her lead'in GCLID'sini ClickSambo raporunuzla karşılaştırıp işaretlenen tıklamaları dışarıda bırakabilirsiniz. Böylece akıllı teklif stratejisi gerçek müşterilerden öğrenir ve EBM'niz her biri için gerçekte ne ödediğinizi yansıtır.
Sahte tıklamalar izleme modellerini bozar. Tıklama kimliği verilerinizi ClickSambo ile temiz tutun.
GCLID verilerini denetle 
Sıkça sorulan sorular
Evet. WBRAID ve GBRAID iOS'ta ve uygulama tabanlı platformlarda gizliliği koruyan izleme için tasarlanmış olsa da yine bir tıklamayla oluşturulurlar. Sahte botlar ve tıklama çiftlikleri bu kimlikleri bir GCLID kadar kolay tetikleyebilir. Bir bot reklamınıza YouTube uygulamasında tıklarsa bir GBRAID oluşur ve analizleriniz hiçbir insan niyeti taşımayan "hayalet" bir oturum gösterir; bu da uygulama performans verilerinizi kirletir.
Aslında offline dönüşüm izleme, sahtekarlık tespitini daha da önemli hale getirir. Sahte bir bot lead'inin GCLID'sini CRM'inize kaydeder ve daha sonra Google Ads'e yüklerseniz, Google'ın yapay zekâsına o botun başarılı bir dönüşüm olduğunu söylemiş olursunuz. Algoritma da bot çeken anahtar kelimelere daha agresif teklif verir. Offline dönüşüm yüklemeden önce her lead'in GCLID'sini ClickSambo raporunuzla karşılaştırın ve işaretlenen tıklamaları dışarıda bırakın; böylece akıllı teklif stratejisine botların müşteri olduğunu öğretmezsiniz.
Bunun nedeni çoğu zaman "geri bildirim döngüsünün zehirlenmesi"dir. Google'ın akıllı teklif stratejisi, çalışmak için yüksek kaliteli GCLID verisine ihtiyaç duyan bir yapay zekâ modelidir. Tıklamalarınızın %20'si Google Ads tıklama sahtekarlığından geliyorsa yapay zekâ %20 "kötü veri" alır. Kampanyalarınızı botlara benzeyen daha fazla "kullanıcı" bulacak şekilde optimize etmeye başlar ve yüksek trafiğe rağmen gerçek insan satışları istikrarlı biçimde düşer.
Hiçbir araç engelleyemez. Google, reklama tıklandığı anda GCLID'yi oluşturur. ClickSambo her tıklamayı geldiği anda analiz eder, sahte olanları işaretler ve tıklamaya devam edememeleri için kaynaklarını hariç tutar. İşaretlenen tıklamalar raporunuzda görünür; böylece onları offline dönüşüm yüklemelerinin dışında bırakabilir ve analizlerinizi daha temiz tutabilirsiniz.
Diğer