Arama Reklamlarının Ötesinde Tıklama Sahtekarlığı — 2025 Yılında Görüntüleme, Mobil, Uygulama ve Programatik Risk Alanları

Görüntülü reklamcılık zararsız görünebilir: web sitelerindeki banner'lar ve videolar, ancak 2025 yılında dolandırıcılık listesinde yer almaktadır. İnsan davranışını taklit eden botnetler, masaüstü ve mobil web'de geçersiz trafiği %18,6'ya çıkarır. Dolandırıcılar, sahte kaydırma, fareyle üzerine gelme ve tıklamalar oluşturmak için yapay zeka kullanır ve Google Görüntülü Reklam Ağı veya programatik borsalar gibi web sitelerini dolandırır.

Bu, botların maliyeti artırdığı ancak dönüşümleri artırmadığı finans departmanları gibi yüksek CPC sektörleri için büyük bir kayıptır. Alışveriş ve görüntülü reklam formatları, özellikle rekabetçi nişlerde en fazla maruz kalan formatlardır. Bir araştırmaya göre, mevcut dolandırıcılık nedeniyle dijital harcamaların %20-30'u kaybolmakta ve performans göstergeleri çarpıtılmaktadır.

Aşağıda, uygulanabilecek bazı hızlı koruma ipuçları bulunmaktadır:

• Belirlenmiş coğrafi sınırlamalar kullanarak düşük kaliteli IP aralıklarını engelleyin.
• Görünürlük araçlarını kullanarak reklam etkileşimini onaylayın.
• Tıklamadan sonra yüksek sıçrama oranlarını takip edin (yüzde 90'ın üzerinde olması bir uyarı işaretidir).

Mobil cihazlar, tıklama sahtekarlığının merkez üssüdür. Toplam geçersiz trafiğin %28,5'i ve uygulama tıklamalarının %69'u yinelemelerden kaynaklanmaktadır. Sahtekarlar, sahte cihazlar aracılığıyla uygulama yüklemelerine saldırır ve gerçek kullanıcılar olmadan ödeme alırlar. Müzik ve ses uygulamalarındaki geçersiz tıklamaların %54'ü, botların hacim kampanyaları yürütmesinden kaynaklanmaktadır. Tıklama Sahtekarlığı Yazılımı, bu tür sahte reklamların risklerini azaltır.

Uygulama içi reklamlarda, kötü amaçlı yazılımların gerçek uygulamalar gibi göründüğü SDK sahtekarlığı nedeniyle %41,89 oranında geçersiz gösterim yaşanmaktadır. Asya-Pasifik bölgesinde, sosyal kampanyalar mobil dolandırıcılık nedeniyle %20'den fazla kayıp yaşamaktadır ve bu kayıplar iki katına çıkabilir. Bu durum, atıf verilerinize zarar vererek, dolandırıcılık trafiğinin aşırı teklif verilmesine neden olur.

Temel riskler ve çözümler:

• Tekrarlanan tıklamalar yaygındır - oturum izlemeyi etkinleştirin.
• Emülatör ile cihaz parmak izi trafiğini engelleyin.
• Anormallikleri hızlı bir şekilde tespit etmek için sandbox testi yapın.

Uygulama mağazaları ve uygulama içi satın alımlar, web mobiline kıyasla dolandırıcılık düzeyini artırmaktadır: her 5 uygulama tıklamasından biri sahte olup, botlar yüklemeleri ve tıklamaları simüle etmektedir. Fraud0'ın raporuna göre, uygulamaların %28,5'i geçersiz trafiğe sahiptir ve bu genellikle düşük maliyetli Android cihazların bulunduğu organize çiftliklerde gerçekleşmektedir. 

Başlıca suçlular eğlence ve oyun uygulamalarıdır, ancak finans uygulamaları da güvende değildir, sahte kullanıcılar ödüller veya deneme sürümleri kazanmaktadır. Programlar aracılığıyla yapılan uygulama içi satın alımlar, gösterimlerin %40'ından fazlasını boşa harcamakla kalmaz, aynı zamanda botlar uzun kuyruk envanterine de sızmaktadır. Bu, sadece cüzdanınızı yakmakla kalmaz, aynı zamanda sahte rakamlarla uygulama mağazası puanlarınızı da mahveder. İşletmenizi korumaya yardımcı olan birçok Tıklama Dolandırıcılığı Önleme Aracı bulunmaktadır.

Uygulamalarınızı korumak için atabileceğiniz adımlar:

• UA (kullanıcı edinme) sistemlerine dolandırıcılık göstergeleri ekleyin.
• VPN gibi yüksek riskli ağların yüklemelerini engelleyin.
• Yükleme sonrası hızlı kaldırma davranışlarını denetleyin.

Programatik, dolandırıcılık riskine maruz kalma, %21,23 geçersiz gösterim ve %41,89 uygulama ile birinci sırada yer alıyor. Gerçek zamanlı teklif verme (RTB) açık artırmaları milisaniyeler içinde gerçekleşiyor ve botlar, kullanıcıların %32'si tarafından fark edilmeden teklif verebiliyor ve tıklayabiliyor. Ayrıca, CTV trafiğinin %17,9'u da geçersiz.

Etkileşim Sinyalleri Otomasyonu, örneğin Google Performance Max, etkileşim sinyallerinden beslenir ve AI fare hareketlerini kullanan dolandırıcılar tarafından sahtecilik yapılır. Finans ve yerel hizmetler yüksek riskli alanlar olarak sıralanmış ve yıllık maliyeti 84 milyar dolardır.

Programatik savunmalar:

• DSP ön teklif engelleme talep görmektedir.
• Anomali dedektörleri AI dolandırıcılık araçlarını kullanır.
• İnsan sinyali sıfır olan alan adlarını kara listeye alın.

İşte tüm kanallarda mücadele etmenize ve işletmenizi dolandırıcılıktan korumanıza yardımcı olacak yöntemler. Tıklama dolandırıcılığını önleyen bir yazılım yardımcı olabilir.

Temel korumaları ayarlayın: Geçersiz tıklama raporlamasını etkinleştirin, kötü IP'leri engelleyin ve hariç tutma özelliğini kullanın.

Koruma araçları ekleyin: Harcamalarınızı %20-30 oranında azaltmak için üçüncü taraf bot algılayıcıları kullanın.

Sinyalleri izleyin: CTR >%5 + düşük dönüşüm = dolandırıcılık uyarısı.

Temiz performansı test edin: Dolandırıcılık engellemeleriyle A/B testi yapın, geçerli tıklamalar 2 kat daha iyi dönüşüm sağlar.

AI (kurumsal) ile ölçeklendirin: Yeni tıklama çiftliklerine uyum sağlayan ML kullanın.

Sık sık gözden geçirin: Tehditler CTV ve sosyal videoya kayarken üç ayda bir yeniden değerlendirin.

Arama dışında, tıklama sahtekarlığı 2025 bütçesini mahveden bir faktördür. Bu durum, görüntülü reklamları (19), ardından mobil uygulamaları (28,5) etkilemekte ve en çok etkilenen alan ise programatik reklamcılıktır. Ancak bilgi güçtür; bu riskleri belirleyin, savunma katmanları oluşturun ve reklam bütçenizi geri kazanın. Kampanyalarınızda bot orduları değil, gerçek insanlar kullanmalısınız. Denetime şimdi başlayın, yatırım getiriniz artacaktır. ClickSambo, çeşitli dolandırıcılık türleri için çözümler sunarak verilerinizi güvende tutarak işletmenizi her türlü zarardan korur. Sunulan hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek için LinkedIn sayfamızı ziyaret edin.