Geçersiz Trafik: Nedir ve Nasıl Mücadele Edilir?

Genel Geçersiz Trafik (GIVT): Google'ın filtrelerinin genellikle kolayca tespit edip engellediği, rutin ve sofistike olmayan trafik.

• Veri merkezlerinden gelen botlar.
• Arama motoru örümcekleri (web crawler).
• Reklam veren tarafından kasıtsız olarak yapılan çift tıklamalar.

Gelişmiş Geçersiz Trafik (SIVT): Tespit edilmesi çok daha zor olan, insan davranışını taklit eden ve kasıtlı olarak aldatmaya yönelik trafik.

• Tıklama Sahtekarlığı: Kötü niyetli rakipler veya botnet'ler tarafından yapılan organize saldırılar.
• Reklam Yazılımları (Adware): Kullanıcının bilgisi dışında reklam görüntüleyen yazılımlar.
• Yanlış Yönlendirilmiş Trafik: Kullanıcıyı alakasız sayfalara yönlendiren yanıltıcı reklam yerleşimleri.

Evet, Google'ın bir geçersiz tıklama iadesi politikası vardır. Google, filtrelerinin tespit ettiği geçersiz tıklamalar için harcadığınız tutarı, genellikle bir sonraki fatura döneminde hesabınıza "Geçersiz Trafik" başlığı altında bir kredi olarak yansıtır.
Ancak burada kritik bir "ama" var: Bu iadeler, sadece Google'ın kendi filtrelerinin yakalayabildiği geçersiz trafik için geçerlidir.

Gelişmiş Botnet'ler: Farklı konumlardaki binlerce "ele geçirilmiş" gerçek cihazdan (zombie network) gelen ve insan davranışını birebir taklit eden bot saldırılarını tespit etmek zordur.
Organize Rakip Saldırıları: Rakipleriniz, farklı IP adresleri ve cihazlar kullanarak, günün farklı saatlerinde manuel olarak reklamlarınıza tıklayarak Google algoritmasını kandırabilir.
Düşük ve Yavaş (Low and Slow) Saldırılar: Tek bir kaynaktan çok sayıda tıklama yerine, birçok farklı kaynaktan uzun bir zamana yayılmış az sayıda tıklama, Google'ın radarına yakalanmayabilir.
Dönüşüm Sahtekarlığı: Botların sadece tıklamakla kalmayıp, sitenizdeki formları sahte bilgilerle doldurduğu durumlar. Google bunu gerçek bir dönüşüm olarak algılayabilir.

Otomatik ve Anlık Engelleme: Bir tıklamanın sahte veya şüpheli olduğunu, size fatura edilmeden saniyeler içinde anlar ve kaynağı (IP adresi, cihaz parmak izi vb.) anında Google Ads hesabınızdan engeller. Bu, "iade beklemek" yerine "hiç ödememek" anlamına gelir.
Rakip Tespiti: Bir rakibin, farklı lokasyonlardan bile olsa, tekrarlayan ve şüpheli davranış kalıplarını analiz ederek onu engellenen ip'ler listesine alır.
Dönüşüm Sahtekarlığı Önleme: Sadece tıklamayı değil, form doldurma gibi eylemleri de analiz ederek sahte potansiyel müşteri girişlerini engeller.
Şeffaf Raporlama: Size sadece "şu kadar iade aldınız" demez. Hangi tıklamanın, hangi ülkeden, hangi IP'den, hangi sebeple engellendiğini net bir şekilde raporlar. Bu, size pazarlama stratejiniz için paha biçilmez veriler sunar.