Sofistike Geçersiz Trafik (SIVT) Nedir ve Nasıl Engellenir?

Dijital reklam mı yayınlıyorsunuz? Geçersiz trafik, bütçenizi boşa harcadığı için muhtemelen bilginiz vardır, ancak daha sofistike geçersiz trafik (SIVT), temel filtreleri atlayan bir sahtekarlıktır. Temel botların aksine, SIVT daha çok gerçek bir kullanıcı gibi görünür ve böylece tıklamaları, gösterimleri ve dönüşümleri önemli ölçüde artırarak reklamverenlere yıllık milyarlarca dolara mal olur. Günümüzün modern reklamcılık ortamında, SIVT'nin farkında olmak, paranızı geri kazanmanıza ve doğru kampanya bilgilerine erişmenize yardımcı olacaktır. 

Bu blog yazısı, SIVT'yi basit bir dille tanımlar, tehditlerini ve nasıl engellenebileceğine dair adım adım bir iş akışını açıklar. Temel dolandırıcılık ve kırmızı bayraklar, ücretsiz ve ücretli koruma araçları arasındaki farkı öğreneceksiniz. Sonunda, trafiğinizi nasıl temizleyeceğinizi ve ROI'yi nasıl artıracağınızı planlayabileceksiniz. Hadi ayrıntılara geçelim.

SIVT veya Sofistike Geçersiz Trafik, tespit edilmesi zor olan gelişmiş bir sahte reklam faaliyetidir. Akıllı, insan benzeri, kaydırma, reklamların üzerine gelme ve insan gibi tıklama yapan botlar ve komut dosyaları içerir. Bu, dolandırıcılar tarafından Google Ads, programatik ağlar ve sosyal medya platformlarındaki bütçeleri boşaltmak için kullanılır.

SIVT, veri merkezi botları olarak kolayca tespit edilebilen genel geçersiz trafik (GIVT) aksine, proxy'ler, VPN'ler ve yapay zeka faaliyetleri ile gizlenir. Bu hilelerden bazıları reklam istifleme (görünmez reklamlar yerleştirme), etki alanı sahteciliği (premium web sitelerinin taklit edilmesi) ve tıklama enjeksiyonu (gerçek dönüşümlerin çalınması)dır. Bunlar, görüntüleme, mobil ve uygulamalar için en zor vuruşlardır ve gerçek ilgi olmadan performans ölçütlerinizi bozar.

Tüm kötü trafiğin aynı olduğu söylenemez. GIVT, normal filtreler tarafından işaretlenmiş web tarayıcıları veya botnetleri dikkate alır. SIVT ise yeni nesil bir teknolojidir ve konut IP'leri veya emülatörler gibi insan benzeri formatları kullananları engeller. ClickSambo, kendinizi korumak için tıklama sahtekarlığını önlemenize yardımcı olur.

SIVT, platformları sahte gösterimleri saymaya yönlendirerek, gereksiz trafiğe aşırı teklif vermek gibi yanlış seçimler yapmasına neden olur.

SIVT parayı yakmaz, verilerinizi yakar. Harcamaların %20-30'unu, çarpıtılmış CTR'leri ve ROAS'ı talep ederek, reklamverenlerin kampanyayı kağıt üzerinde harika olduğunu düşünmelerine neden olur. Markalar, alan adı sahtekarlığı yoluyla sahte web sitelerinde reklamların gösterilmesine maruz kalacak ve bu da itibarlarına zarar verecektir.

SIVT, programatik reklamlarda en iyi envanteri alır, bu da gerçek kullanıcılara daha az envanter bırakmaları anlamına gelir. Mobil uygulamalarda sahte yüklemeler vardır ve bu da uygulamaların çökmesine neden olur. Genel olarak, temel değerleri şişirerek gerçek dönüşümleri yanlış gösterir; algoritmalarınız yanlış bilgilere dayanır.

Dolandırıcılar yaratıcı oluyorlar. İşte en önemlileri:

Reklam Yığma: Birbirinin üzerine yığılmış reklamlar; en üstteki reklamlar, ancak tümü gösterim başına ücretlendirilir.

Etki Alanı Sahteciliği: Reklamlar, CNN gibi büyük sitelerde yayınlanıyormuş gibi gösterilir, ancak gereksiz sayfalarda yayınlanır.

Tıklama enjeksiyonu: Botlar, gerçek kullanıcı eylemlerinden hemen önce tıklayarak veya çerezleri doldurarak kredi çalan çerezler oluşturur ve ardından bunu yapar.

SDK sahteciliği: Sahte uygulamalar, uygulama içi etkinlikler ve yüklemeler oluşturur.

İnsansı botlar: İnsansı robotlar, kaydırma ve fareyle üzerine gelme oturumlarını taklit eder.

Bunlar, finans ve e-ticaret gibi yüksek değerli pazarlarda çok başarılıdır.

Aşağıdaki belirtiler, erken teşhis için faydalıdır:

Olağandışı yerlerde veya zamanlarda, hiçbir neden yokken trafikte ani artışlar meydana gelir.

Düşük dönüşüm oranları veya %90'ın üzerinde terketme oranları ile yüksek dönüşüm oranı.

Bilinen olmayan alan adlarının veya düşük kaliteli yayıncıların gösterimleri.

Tekil cihazlardan tekrarlanan tıklamalar veya oturumlar.

Google Ads'de geçersiz trafiğe karşı uyarılar olup olmadığını kontrol edin, ancak SIVT dahil değildir.

Panik yapmadan, etkili olan çok katmanlı savunma sistemleri vardır. Basit bir şekilde başlayın, ölçeği büyütün. Sisteminizi reklam sahtekarlığı botnetleri ve diğerleri gibi potansiyel risklerden koruyun.

Platformun Yerleşik Özelliklerini Kullanın

Google Ads'in geçersiz trafik filtrelerini ve otomatik korumalarını etkinleştirin. Kötü aralıkların IP istisnalarını yapılandırın ve her hafta kontrol edin. Microsoft Ads ve Meta da benzer tıklama koruma araçları sunmaktadır.

Gerçek Zamanlı Olarak İzleyin

Google Analytics gibi gösterge panelleri anormallikleri gösterir. Yüksek sıçrama oranlarına veya sıfır site ziyaret süresine dikkat edin. Hotjar gibi sahtecilik tespit araçları, oturum tekrarlarını görüntüler.

Davranış Analizini Uygulayın

SIVT, insan davranışlarını iyi taklit edemez. Fare hareketleri, kaydırma derinliği ve tuş vuruş kalıplarının makine öğrenimi. Google Ads etiket yöneticisi, ücretsiz komut dosyaları kullanarak şüpheli kişileri engeller.

Kaynakta Engelleme

IP ve Proxy Engelleme: MaxMind listelerini kullanarak veri merkezlerini ve VPN'leri engelleyin.

ads.txt, app-ads.txt: Yalnızca yetkili satıcıların izin verilmesi gerekir (IAB standardı).

Teklif Öncesi Filtreleme: Açık artırma öncesi SIVT, The Trade Desk gibi DSP'ler tarafından engellenir.

Dolandırıcılık Araçlarına Yatırım Yapın

Üçüncü taraf uzmanları %20-40 tasarruf sağlar. Başlangıç maliyeti ile kullanım için ideal araçlar -

➔ ClickGuard, PPC kampanyaları için en iyilerindendir, SIVT tıklamalarını otomatik olarak engeller.

➔ CHEQ, programatik kampanyalar için en uygun olanıdır ve temel özelliği Kurumsal için gerçek zamanlı davranışsal yapay zekadır.

➔ Anura, çok kanallı taklit algılama için iyi sonuç verir.

➔ Pixalate, görünürlük için tasarlanmıştır ve etki alanı sahteciliği kontrollerinin temel özelliği vardır.

Sorunsuz güvenlik koruması elde etmek için API'ler aracılığıyla yükleyin.

Düzenli Denetim ve Test

A/B testleri yapın: Bir kontrol (dolandırıcılık engellenmiş), bir kontrol (dolandırıcılık engellenmemiş). Geçerli trafikte %15-25 artış bekleyin. MRC onaylı doğrulayıcılarla işbirliği yaparak buna uyun.

Kurumsal İşletmeler için Gelişmiş Stratejiler

Şu şekilde ölçeklendirin:

➔ Verilerinizi kullanarak BigQuery'de özel eğitim.

➔ Çerez döneminden sonra, sunucu tarafında izleme.

➔ TAG veya IAB ekibi tarafından sahtekarlık raporu eğitimi.

Savunma - %5-10 reklam harcaması - hızlı geri dönüş sağlar.

Reklam bütçenizi ve veri bütünlüğünüzü korumak için, Sofistike Geçersiz Trafik (SIVT) hakkında bilgi sahibi olmak ve buna karşı önlem almak gerekir. Reklamverenler, SIVT ile genel geçersiz trafik arasındaki farkları ve tipik dolandırıcılık taktiklerini anlayarak, SIVT'nin etkisini azaltmak için etkili stratejiler uygulayabilirler. Kampanyalar, yerleşik platform korumalarını kullanarak, gerçek zamanlı analizleri takip ederek ve davranış analizlerini kullanarak bu sofistike tehditten korunmalıdır. İşletmeler, doğru kaynaklar ve uzmanlık ile yatırım getirilerini artırabilir ve reklam kampanyalarının gerçek kitlelere ulaşmasını sağlayabilir. ClickSambo, tıklama dolandırıcılığına karşı korumayı sizin için daha kolay ve basit hale getirir. Hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek için LinkedIn sayfamızı ziyaret edin.