Anahtar Kelime Analizi ile Reklam Sahteciliği Tespiti

Dijital reklamcılıkta başarı, doğru kitleye doğru mesajla ulaşmaktan geçer. Bu denklemin temel taşı ise anahtar kelimelerdir. Ancak, özenle seçtiğiniz anahtar kelimeler, sadece potansiyel müşterileri değil, aynı zamanda reklam sahteciliği (ad fraud) yapanları da çekebilir. Tıklama sahteciliği (click fraud) ve diğer geçersiz trafik (invalid traffic) türleri, özellikle belirli anahtar kelimeler üzerinden kampanyalarınızı hedef alabilir. Peki, anahtar kelime analizi yaparak bu sahtecilik önleme (fraud prevention) mücadelesinde nasıl bir avantaj sağlayabiliriz? Arama terimleri raporu ve negatif anahtar kelime stratejileri ile PPC sahteciliğini nasıl azaltabileceğinizi ClickSambo perspektifiyle inceleyelim

Yüksek TBM'li Anahtar Kelimeler Birincil Hedef: Özellikle Finans, Hukuk, Sigortacılık gibi sektörlerde tıklama başına maliyeti (TBM/CPC) yüksek olan anahtar kelimeler, sahteciler için caziptir. Bu kelimeler üzerinden yapılan sahte tıklamalar, ya rakibin bütçesini hızla tüketir ya da sahte yayıncıya daha fazla gelir sağlar. Bu kelimelerin performansını yakından izlemek, anormallikleri erken fark etmeyi sağlar.
Alakasız Tıklamaların Tespiti: Botlar veya tıklama çiftlikleri, genellikle reklamın veya açılış sayfasının içeriğiyle tamamen alakasız anahtar kelimeler üzerinden tıklama yapabilir. Arama Terimleri Raporu, reklamlarınızı hangi gerçek sorguların tetiklediğini gösterir. Anahtar kelimenizle reklamınız alakalı olsa bile, tetikleyen arama terimi alakasızsa, bu şüpheli bir durumdur ve negatif anahtar kelime eklenmesini gerektirir.
Performans Anormallikleri: Normalde iyi dönüşüm getirmesi beklenen, yüksek alakalı anahtar kelimeler aniden çok sayıda tıklama alıp sıfır veya çok düşük dönüşüm getiriyorsa, bu durum sahte tıklama aktivitesinin bir işareti olabilir. Anahtar kelime bazında dönüşüm oranlarını ve maliyetlerini takip etmek önemlidir.
Marka Saldırıları: Rakipler veya kötü niyetli aktörler, özellikle marka anahtar kelimelerinize saldırarak bütçenizi tüketmeye veya marka itibarınıza zarar vermeye çalışabilir. Marka kelimelerindeki ani tıklama artışları ve düşük etkileşim oranları incelenmelidir.
Coğrafi Uyumsuzluk: Yerel hedefli anahtar kelimeler için alakasız veya bilinen sahte IP lokasyonlarından gelen tıklamalar, anahtar kelime-hedefleme uyumsuzluğunu ve potansiyel sahteciliği gösterir.

• Arama Terimleri Raporunu Düzenli İnceleyin: Reklamlarınızı tetikleyen gerçek kullanıcı aramalarını görün. Alakasız, beklenmedik veya anlamsız sorguları tespit edin.
• Negatif Anahtar Kelime Listesini Güçlendirin: Arama terimleri raporunda bulduğunuz alakasız sorguları hemen negatif olarak ekleyin. Bu, geçersiz trafik ve bot trafiğini önemli ölçüde azaltır.
• Anahtar Kelime Performans Metriklerini İzleyin:

1. Tıklama Oranı (CTR): Anormal derecede yüksek veya düşük CTR'lar şüphe uyandırabilir.
2. Dönüşüm Oranı (CVR): Çok sayıda tıklamaya rağmen sıfıra yakın dönüşüm oranı, sahte tıklamaların güçlü bir göstergesidir.
3. Tıklama Başına Maliyet (TBM/CPC): Özellikle yüksek TBM'li anahtar kelimelerdeki ani tıklama artışlarına dikkat edin.
4. Gösterim Payı: Anormal dalgalanmalar, rekabetçi saldırıların veya bot aktivitesinin işareti olabilir.

• Yüksek Maliyetli Kelimelere Odaklanın: Bütçenizi en çok tüketen anahtar kelimelerin performansını ve trafik kalitesini daha sıkı denetleyin.
• Segmentasyon Kullanın: Verilerinizi cihaza, konuma, zamana göre segmentlere ayırarak anormallikleri daha kolay tespit edin (Örn: Sadece belirli bir saatte veya sadece mobilden gelen anormal tıklamalar).

Gizli Tehditler: Sofistike botlar, tıklama davranışlarını ve hatta bazen dönüşüm sonrası etkileşimleri taklit ederek anahtar kelime metriklerini yanıltabilir.
Gecikmeli Tespit: Metriklerdeki anormallikler genellikle sahtecilik gerçekleştikten sonra fark edilir ve bu da bütçenin bir kısmının zaten harcanmış olması anlamına gelir.
Geniş Kapsam Eksikliği: Anahtar kelimeler resmin sadece bir parçasıdır. IP adresi itibarı, cihaz bilgileri, davranışsal analiz gibi diğer birçok sinyal gereklidir.

İşte bu noktada ClickSambo devreye girer. ClickSambo, anahtar kelime verilerini diğer yüzlerce sinyalle birlikte gerçek zamanlı olarak analiz eder:

• Şüpheli IP adreslerini ve bot ağlarını anında tanır.
• Anormal tıklama hızlarını ve davranış kalıplarını belirler.
• Cihaz sahteciliğini ve user-agent manipülasyonlarını tespit eder.
• Gerçek zamanlı engelleme yaparak bütçenizin boşa harcanmasını önler.