Reklam sahtekarlığının gerçek maliyetini hesaplamak kolay değildir. Yine de, tahminlere göre, 2021 yılında dijital reklam sahtekarlığının küresel maliyeti yaklaşık 65 milyar dolardı. Google Ads tıklama sahtekarlığı giderek daha sofistike hale geliyor ve kayıplar artık büyük şirketlerin gelirleri veya ulusal GSYİH rakamlarıyla karşılaştırılabilir düzeydedir. Bot hesapları, dijital pazarlamadaki trafiğin yaklaşık %18'ini oluşturmaktadır ve etkili bir reklam sahtekarlığı koruması gerekmektedir. Reklam sahtekarlığı hakkında bazı endişe verici istatistikler: 

2023 yılında, tüm çevrimiçi reklam harcamalarının yaklaşık %22'si reklam sahtekarlığı nedeniyle kaybedilmektedir. 

Mobil reklam harcamalarının %30'u sahtekarlığa gitmektedir.

2028 yılına kadar, reklam sahtekarlığı nedeniyle kaybedilen miktarın 172 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilmektedir.

Reklam tıklama sahtekarlığını önlemek için, bunun türlerini anlamak önemlidir. Yaygın türleri şunlardır: 

Kötü Niyetli Tıklama Sahtekarlığı: Bu genellikle yoğun sektör rekabeti nedeniyle ortaya çıkar. Rakipler, günlük bütçenizi günün erken saatlerinde tüketmek için kasıtlı olarak Google Ads tıklama sahtekarlığı yapabilir. Fonlarınızı tüketerek, reklamlarınızı arama sonuçlarından kaldırırlar ve kendi reklamlarının daha düşük bir maliyetle en üst sırada yer almasını sağlarlar. 

Bot Trafiği: Bu, en ölçeklenebilir olanıdır. Basit tarayıcılardan sofistike yapay zekaya kadar uzanan otomatik komut dosyaları reklamlarla etkileşime girer. Bu botlar artık fare hareketlerini, kaydırma davranışını ve ziyaret süresini taklit edebildiğinden, standart analizler genellikle bunları geçerli kullanıcılar olarak kabul eder. Bu, potansiyel bir müşteri ile bir komut dosyasının eylemlerini ayırt etmek için gelişmiş bot trafiği algılama gerektirir. 

Tıklama Çiftlikleri: Bunlar genellikle az gelişmiş veya gelişmekte olan ülkelerde bulunan fiziksel operasyonlardır ve düşük ücretli işçiler düzinelerce telefon veya bilgisayar başında çalışmak üzere işe alınır. Bu işçiler, reklamları tekrar tekrar tıklamak için ücret alırlar. Bu tıklamalar gerçek kişilerden geldiği için, genellikle temel bot trafiği algılama filtrelerini atlar ve tespit edilmesi kolay değildir.

Pasif Tıklama Dolandırıcılığı: Bu, botlar reklamları doğrudan hedef almadan içerik veya veri toplarken sahte gösterimler oluşturduğunda meydana gelir, sitenizin performansını düşürür ve verilerinizi çarpıtır.

Tıklama sahtekarlığıyla etkili bir şekilde mücadele etmek için atabileceğiniz adımlar şunlardır:

Özel Tıklama Sahtekarlığı Önleme Yazılımı Kullanın

Manuel izleme, büyük ölçekte imkansızdır. En etkili çözüm, reklam tıklama sahtekarlığını önlemek için tasarlanmış özel yazılımdır. Bu araçlar, reklam ağınız ile web siteniz arasında yer alır ve gerçek zamanlı bot trafiği algılama özelliği ile her ziyareti analiz eder. Cihaz parmak izi ve davranışsal veriler gibi özelliklerin yardımıyla binlerce veri noktasını kontrol ederek sahte ziyaretleri anında engeller.

Hedeflemenizi İyileştirin

Hedef kitlenizi etkili bir şekilde daraltmak, Google Ads tıklama sahtekarlığına maruz kalma riskinizi azaltır.

IP Hariç Tutma Listeleri

Şüpheli IP adreslerini engellemek temel bir savunma yöntemidir. Tanımladığınız IP adreslerini manuel olarak hariç tutarak, bu adreslerin reklamlarınızı görmesini engelleyebilirsiniz. Ancak, sofistike dolandırıcılar dinamik IP'ler kullanır, bu nedenle yalnızca manuel listelere dayalı koruma yeterli değildir. Manuel olarak güncellenen IP Hariç Tutma Listeleri, daha geniş bir tıklama sahtekarlığı önleme stratejisinin yalnızca bir parçası olmalıdır.

Güvenilir Reklam Ağlarını Seçin

Daha büyük ağlar, daha iyi reklam sahtekarlığı önleme tedbirleri için daha uygundur.

Denetimler ve Geri Ödemeler için Profesyonel Destek Alın

Bazen yazılım tek başına yeterli olmaz. Bir saldırının kurbanı olduğunuzdan şüpheleniyorsanız, ClickSambo gibi uzmanlarla iletişime geçmek önemli bir adımdır. Bu tür hizmetler, karmaşık kalıpları tespit etmek için gelişmiş bot trafiği algılama teknolojisini kullanarak derinlemesine kontroller gerçekleştirir.

Google Ads tıklama sahtekarlığı için geri ödeme talebinde bulunmak üzere gerekli kanıt kayıtlarını derlemenize yardımcı olabilirler. Sahte trafiğe harcanan bütçeyi geri almak kolay olmayabilir, ancak profesyonelce hazırlanmış bir veri dosyası geri ödeme alma şansınızı önemli ölçüde artırır.