Özellikler 
Endüstri Dikeyleri 
Müşteri Segmentleri 
Dolandırıcılık Türleri 
Kaynak
Hakkında 
Legal
DestekReklam istifleme, tek bir reklam alanında birden fazla reklamın üst üste yerleştirildiği, ancak kullanıcının yalnızca en üstteki reklamı görebildiği sofistike bir reklam sahtekarlığı türüdür.
Özgül Yavuz Kaddoura
Reklam Yığılması Nedir? Görünmez Reklam Dolandırıcılığını Ortaya Çıkarın ve Önleyin
Reklam Yığınlama Tam Olarak Nedir?
Reklam İstifleme (Ad Stacking): Dijital Reklamcılığın Gizli Maliyeti
Dijital reklamcılığın karmaşık dünyasında, reklamlarınızın gerçekten insanlar tarafından görülmesini sağlamak esastır. Ancak, reklam sahteciliğinin aldatıcı bir türü olan reklam istifleme (ad stacking), bu temeli sarsar. Bu teknik, gösterim sahteciliğinin bir çeşidi olup geçersiz trafike (IVT) önemli katkıda bulunur. Bu yöntem, tek bir alana sıkıştırılmış birden fazla reklam için reklamverenlerden ücret alır, oysa sadece biri (veya hiçbiri!) görülebilir. Etkili reklam sahteciliği önleme, bu gizli tehditleri anlamayı gerektirir. Bu maliyetli uygulamanın ardındaki gerçeği ortaya çıkaralım ve yapay zeka destekli gelişmiş reklam sahteciliği tespitinin, sofistike bot trafiğine karşı programatik reklamcılık kampanyalarınız için nasıl kritik bir koruma sağladığını inceleyelim.
Beş billboard'un birbiri ardına dizildiğini ve sadece en öndekinin göründüğünü düşünün; reklam istiflemenin dijital dünyadaki özü budur. Dolandırıcılar, tek bir yerleştirme isteği için birden fazla reklam çağrısı yaparak reklam alanlarını (genellikle web sitelerinde, ancak bazı uygulama ortamlarında da mümkündür) kötüye kullanır.
Nasıl Çalışır:
- Tek Reklam Alanı: Bir yayıncının web sitesinde veya uygulamasında reklam için belirlenmiş bir alan vardır.
- Çoklu Reklam Çağrısı: Alanla ilişkili dolandırıcı kod, tek bir reklam sunmak yerine, aynı anda birden fazla reklam sunmak için çağrı yapar (genellikle farklı reklamverenlerden veya talep kaynaklarından).
- Katmanlama: Bu reklamlar daha sonra aynı piksel alanı içinde birbiri üzerine bindirilir (örneğin, CSS katmanları veya iFrame'ler kullanılarak).
- Görünürlük Sorunu: Yalnızca en üstteki reklamın bir kullanıcı tarafından görülme şansı vardır. Çoğu zaman, oluşturma sorunları veya reklam sayısının çokluğu nedeniyle, en üstteki reklam bile tam olarak görülemeyebilir veya doğru şekilde oluşturulmayabilir.
- Çoklu Gösterim Kaydı: Görünürlük eksikliğine rağmen, çağrılan ve yüklenen her reklam (gizli olanlar bile) genellikle reklam sunucularına ve programatik sistemlere bir gösterim olarak kaydedilir.
- Çoklu Ücretlendirme: Reklamları çağrılan, hatta gizli olan reklamverenler, görülmeyen bu gösterimler için sıklıkla ücretlendirilir.
Temel amaç nedir? Gösterim sayısını yapay olarak şişirmek ve tek, genellikle düşük kaliteli, bir reklam yerleşiminden geliri en üst düzeye çıkarmaktır.
Reklam Yığılması Kampanyalarınıza Nasıl Zarar Verir?
Reklam istifleme sadece küçük bir tutarsızlık değildir; reklamverenler için ciddi olumsuz sonuçları vardır:
- Doğrudan Bütçe İsrafı: Asla bir insan kullanıcı tarafından görülmeyen, hatta görüntülenmeyen reklam gösterimleri için ödeme yaparsınız. Bu, programatik reklam bütçenizi doğrudan tüketir.
- Aşırı Şişirilmiş Gösterim Sayıları: Kampanya raporlarınız, gerçekte görüntülenebilir fırsat sayısından çok daha yüksek gösterim sayıları gösterecektir, bu da performans analizini güvenilmez hale getirir.
- Anlamsız Görüntülenebilirlik Metrikleri: Görüntülenebilirlik araçları, görülen reklamları ölçmeyi amaçlasa da, istiflenmiş reklamlar doğal olarak görüntülenebilirlik standartlarını karşılayamaz. Sadece temel görüntülenebilirlik ölçümüne güvenmek, düşük görüntülenebilirliğin nedenini (yani istiflemenin kendisini) yakalayamayabilir. Gizli katmanlar için görüntülenebilirlik neredeyse sıfıra düşer. Bu da görüntülenebilirlik sahteciliği oluşturur.
- Yanlış Performans Verileri (TTO, Dönüşümler): Şişirilmiş gösterimler, yapay olarak düşük Tıklama Oranlarına (TTO) yol açar. Dahası, kullanıcılar başka yerlerden kaynaklanan tıklamalar veya dönüşümlerle ilişkilendirilen reklamları hiç görmediği için ilişkilendirme imkansız hale gelir. Bu verilere dayalı optimizasyon kusurludur.
- Marka Güvenliği Riskleri: En üsttekinin altında katmanlanmış görünmeyen reklamlar, görünürdeki reklamın değişmesi veya tehlikeye girmesi durumunda uygunsuz içerikle ilişkilendirilebilir, bu da sizin bilginiz olmadan marka güvenliği sorunları yaratır.
- Boşa Harcanan Kaynaklar: Dolandırıcılık amaçlı gösterimlerle dolu raporları analiz etmek, pazarlama ekiplerinin değerli zamanını ve çabasını tüketir.
Why is Ad Stacking Difficult to Detect Manually?
Impression Counts Look Normal (or High): Reports typically show the total impressions served, including the hidden ones. A high number might even look good initially if not correlated with viewability and performance.
Basic Viewability Tools: While essential, standard viewability tools report if an ad met viewability criteria, but might not explicitly identify why it failed (i.e., because it was buried under other ads). They primarily focus on the measurable ad slot.
Complexity of Programmatic Chains: In programmatic advertising, the path from advertiser to impression is complex, involving multiple intermediaries. Fraud can be inserted at various points, making manual tracing difficult.
Detecting patterns indicative of ad stacking usually requires specialized technology capable of analyzing the rendering of ad slots and identifying multiple ad calls or creatives firing for a single placement.
Unstacking the Fraud: Effective Detection and Prevention
Robust Viewability Measurement: Consistently low viewability rates on specific domains or placements can be an indicator, prompting further investigation.
Ad Verification Partners: Work with ad verification companies that specialize in detecting various forms of IVT, including impression fraud like ad stacking.
AI-Powered Detection: ClickSambo can analyze vast amounts of impression data, placement characteristics, rendering signals, and historical patterns to identify anomalies indicative of stacking, even when fraudsters attempt to conceal it.
Placement Analysis: Sites or apps consistently delivering extremely high impression volumes with poor performance or suspiciously low viewability should be investigated and potentially excluded.
Supply Path Optimization (SPO): Work with Demand Side Platforms (DSPs) to optimize towards transparent and high-quality supply paths, reducing exposure to low-quality inventory where stacking is more prevalent.
Ads.txt / App-Ads.txt Implementation: Ensure you are buying inventory from publishers correctly implementing these standards to reduce domain spoofing, which can sometimes be combined with stacking.
ClickSambo: Bringing Transparency to Your Ad Impressions
Ad stacking is a clear example of how fraudsters exploit the complexities of the digital advertising ecosystem to steal budget through invalid traffic. At ClickSambo, we are committed to bringing transparency and security to your ad campaigns.
- Real-time IVT detection and blocking.
- Advanced analysis to uncover hidden impression fraud.
- Protection against sophisticated bot traffic.
- Clear reporting to ensure your budget is spent on viewable, legitimate opportunities.
Görünmeyen reklamlar bütçenizi tüketiyor mu?
ClickSambo'nun yapay zeka destekli algılama özelliği ile kampanyalarınızı reklam yığılmasından ve diğer geçersiz trafik türlerinden koruyun. Gerçek reklam performansınızı net bir şekilde görün.
Ücretsiz Denemeyi Başlat 
Gerekli