Özgül Yavuz Kaddoura
Data de atualização:
O Que É Ad Stacking? Descubra e Previna Fraudes Publicitárias Invisíveis
O Que É Ad Stacking?
Ad stacking é um tipo de fraude em anúncios em que vários anúncios são empilhados uns sobre os outros em um único espaço publicitário. Só o anúncio de cima pode ser visto, mas todos os anúncios da pilha são contados como impressão, e os anunciantes pagam por anúncios que ninguém jamais poderia ver. O ad stacking é uma forma de fraude de impressões e se enquadra no tráfego inválido sofisticado (SIVT). Ele afeta principalmente campanhas programáticas e de display, em que os anúncios são comprados em sites e apps de terceiros.
Imagine pagar por cinco outdoors colocados um atrás do outro, em que só o da frente fica visível. Isso é o ad stacking no mundo digital. Os fraudadores fazem isso em sites e, em alguns casos, dentro de apps, disparando várias solicitações de anúncio para um único espaço.
Como o ad stacking funciona
| Um único espaço publicitário | O site ou app de um publisher tem um espaço reservado para um anúncio. |
| Várias solicitações de anúncio | Em vez de carregar um anúncio, um código fraudulento nesse espaço solicita vários anúncios ao mesmo tempo, muitas vezes de anunciantes diferentes. |
| Empilhamento | Os anúncios são carregados uns sobre os outros no mesmo espaço, por exemplo com camadas CSS ou iframes. |
| Anúncios ocultos | Só o anúncio de cima pode ser visto. Às vezes nem ele fica totalmente visível, por causa da forma como a pilha é renderizada. |
| Várias impressões | Cada anúncio da pilha, incluindo os ocultos, normalmente é registrado como impressão nos servidores de anúncios. |
| Várias cobranças | Anunciantes que pagam por impressão são cobrados por esses anúncios não vistos. |
O objetivo é simples: inflar o número de impressões e ganhar o máximo possível de receita publicitária com um único espaço, muitas vezes de baixa qualidade.
Como o Ad Stacking Prejudica as Suas Campanhas
O ad stacking é mais do que uma pequena falha nos relatórios. Ele afeta o seu orçamento, os seus dados e a sua marca:
| Impacto | O que acontece | Resultado |
|---|---|---|
| Orçamento desperdiçado | Você paga por impressões escondidas atrás de outros anúncios que nenhuma pessoa vê. | O investimento é drenado e o ROI cai. |
| Métricas infladas | Os relatórios mostram grandes volumes de impressões que nunca foram oportunidades reais de visualização. | Os relatórios das campanhas ficam pouco confiáveis e cheios de métricas de vaidade. |
| Baixa visibilidade | Anúncios ocultos ainda carregam e são contados, mas quase não têm chance de ser vistos. | As campanhas não atingem os padrões de visibilidade, e ferramentas básicas podem não mostrar o motivo. |
| Desempenho distorcido | Muitas impressões sem engajamento derrubam a sua taxa de cliques (CTR). | A otimização e a atribuição ficam muito mais difíceis. |
| Risco para a segurança da marca | Sites que usam ad stacking costumam ser de baixa qualidade ou fraudulentos em outros aspectos também. | A sua marca pode ser associada a sites onde você nunca escolheria anunciar. |
| Tempo da equipe desperdiçado | As equipes passam horas analisando e otimizando dados que não são reais. | Tempo e esforço vão para as campanhas erradas. |
Por Que o Ad Stacking É Difícil de Detectar?
O ad stacking é difícil de identificar nos seus próprios relatórios por três motivos:
| O número de impressões parece normal | Os relatórios mostram todas as impressões veiculadas, incluindo as ocultas. Um número alto pode até parecer uma boa notícia até você compará-lo com a visibilidade e o desempenho. |
| As ferramentas de visibilidade não mostram a causa | As ferramentas padrão de visibilidade dizem se um anúncio atendeu aos critérios de visibilidade, mas não por que falhou, por exemplo, por estar enterrado sob outros anúncios. |
| As cadeias programáticas são complexas | Entre você e a impressão final existem muitos intermediários, e a fraude pode entrar em qualquer ponto, o que torna o rastreamento manual muito difícil. |
Detectar o ad stacking de forma confiável exige uma tecnologia de verificação de anúncios que meça como os anúncios realmente são renderizados na página do publisher e identifique vários anúncios carregando em um único espaço.
Como Proteger as Suas Campanhas do Ad Stacking
Você não consegue impedir o ad stacking no site de um publisher, mas pode limitar quanto do seu orçamento chega a esses sites:
| Monitore a visibilidade e os posicionamentos | Fique atento a sites ou apps que entregam volumes muito altos de impressões com visibilidade sempre baixa e pouco engajamento. São sinais fortes de stacking. |
| Exclua posicionamentos suspeitos | Em campanhas de Display e Performance Max no Google Ads, e em campanhas do Meta Ads que usam a Audience Network, revise os relatórios de posicionamento com regularidade e exclua sites e apps que mostrem esses padrões. |
| Trabalhe com parceiros de verificação de anúncios | Para grandes orçamentos programáticos, use uma empresa de verificação de anúncios que meça como os seus anúncios são renderizados nas páginas dos publishers e detecte anúncios empilhados ou ocultos. |
| Otimize o seu caminho de fornecimento | Trabalhe com a sua plataforma de demanda (DSP) para comprar por caminhos de fornecimento transparentes e de alta qualidade e evitar inventário de baixa qualidade. |
| Compre inventário verificado por ads.txt | Compre de publishers que implementam corretamente ads.txt e app-ads.txt. Esses padrões não impedem o stacking diretamente, mas reduzem a falsificação de domínios e tornam a sua cadeia de fornecimento mais transparente. |
| Bloqueie cliques inválidos | Posicionamentos de baixa qualidade também enviam cliques falsos e acidentais para o seu site. O ClickSambo verifica cada clique em anúncio em tempo real e bloqueia fontes suspeitas, para que o tráfego que chega ao seu site por esses posicionamentos não continue drenando o seu orçamento. |
ClickSambo: Protegendo os Cliques Que Chegam ao Seu Site
O ad stacking mostra como fraudadores exploram a complexidade da publicidade digital para tirar orçamento dos anunciantes. Enquanto as ferramentas de verificação de anúncios focam em impressões, o ClickSambo protege os cliques que chegam ao seu site vindos do Google Ads e do Meta Ads:
Detecção e bloqueio de cliques inválidos em tempo real.
Quatro camadas de proteção: impressão digital de dispositivos, detecção de VPN e proxy, limites de velocidade de cliques e IA comportamental.
Exclusões automáticas de IP no Google Ads e, no Meta Ads, o tráfego suspeito é impedido de chegar às suas campanhas.
Relatórios claros que mostram quais cliques foram bloqueados e por quê.
Posicionamentos de baixa qualidade também enviam cliques falsos. Proteja o seu orçamento no Google Ads e no Meta Ads com proteção contra fraude de cliques em tempo real.
Comece o Teste Grátis 
Perguntas frequentes
O ad stacking é classificado como tráfego inválido sofisticado (SIVT) porque não pode ser pego pelos filtros simples usados para o tráfego inválido geral (GIVT), como listas de bots conhecidos e endereços IP de data centers. Em vez de visitantes falsos, o ad stacking manipula a forma como os anúncios são exibidos na página, usando técnicas como camadas CSS ou iframes. Como os anúncios ocultos ainda carregam e disparam o seu rastreamento, eles parecem impressões válidas. Detectá-los exige uma tecnologia de verificação de anúncios que analise como os anúncios realmente são renderizados na página.
O ad stacking prejudica o ROI programático porque faz posicionamentos fraudulentos parecerem atraentes para os algoritmos de lance. Se a sua campanha é otimizada para alcance ou impressões, um posicionamento que entrega, por exemplo, 20.000 impressões a baixo custo parece um ótimo negócio, mesmo que quase nenhuma dessas impressões tenha sido visível. O algoritmo pode então direcionar mais orçamento para esse posicionamento, tirando dinheiro de públicos reais e levando-o para anúncios que ninguém vê. Monitorar a visibilidade por posicionamento e excluir sites suspeitos ajuda a quebrar esse ciclo.
Sim. Em apps mobile, fraudadores podem usar web views ocultas ou SDKs de anúncios manipulados para carregar vários anúncios no mesmo espaço ou em segundo plano, onde o usuário nunca os vê. Isso desperdiça o seu orçamento com impressões que ninguém vê e, como os anúncios ocultos continuam carregando, também pode consumir a bateria e os dados móveis dos usuários. Se os usuários perceberem o celular mais lento, a sua marca pode acabar associada a essa experiência ruim. Excluir posicionamentos de apps de baixa qualidade nas suas campanhas de Display, Performance Max e Audience Network ajuda a reduzir esse risco. Para um exemplo real de fraude em anúncios mobile, veja como o Google removeu mais de 180 apps fraudulentos no caso Vapor Threat.
O ClickSambo não mede impressões em sites de publishers, então não detecta anúncios empilhados diretamente; esse é o trabalho das ferramentas de verificação de anúncios. O que o ClickSambo faz é proteger os cliques que chegam ao seu site. Posicionamentos de baixa qualidade que usam ad stacking costumam enviar também cliques falsos ou acidentais, e o ClickSambo verifica cada clique das suas campanhas do Google Ads e do Meta Ads em tempo real. Fontes suspeitas são bloqueadas automaticamente, e o seu painel mostra quais cliques foram bloqueados e por quê, para que você identifique posicionamentos que enviam tráfego inválido com frequência e os exclua.
Outros