Fraude de cliques além da pesquisa: riscos em display, apps e mídia programática em 2025

A fraude não é apenas um problema para pequenas empresas: também representa um grande desafio para grandes organizações. Quem trabalha com publicidade digital sabe que a fraude de cliques no Google Ads vai muito além das campanhas de pesquisa. Em 2025, com os gastos globais em anúncios ultrapassando US$ 1,16 trilhão, redes de display, aplicativos móveis e compras programáticas se tornam alvos de fraudadores, com perdas anuais de US$ 84 bilhões. Além de desperdiçar dinheiro, cliques falsos distorcem os dados, eliminam conversões e reduzem o ROI.

O que acontece fora da pesquisa? Este artigo detalha os maiores riscos em publicidade de display, móvel, em aplicativos e programática. Você conhecerá estatísticas de 2025, identificará ameaças e aprenderá medidas simples de defesa para proteger seus gastos, seja no setor financeiro, no comércio eletrônico ou no entretenimento.

À medida que a tecnologia publicitária fica mais inteligente, a fraude de cliques cresce e os fraudadores se tornam mais sofisticados. Segundo as estatísticas mais recentes, 19% dos cliques na web em computadores, 9% na web móvel e 22% em aplicativos móveis são tráfego inválido (IVT). Bots representam 24% dos cliques totais, e as taxas de fraude chegam a 30% em advocacia, finanças e imóveis. Na publicidade programática, a taxa geral de impressões inválidas é de 21,23%, chegando a 41,89% em aplicativos.

Até 2024, as perdas globais chegaram a US$ 37,7 bilhões, com previsão de se aproximarem de US$ 100 bilhões em 2025. Só a América do Norte pode perder US$ 50 bilhões. Aplicativos de entretenimento lideram com 54% de cliques inválidos, enquanto os serviços locais eram o principal foco no ano anterior. As conversões também sofrem: 9,75% são realizadas por bots, reduzindo pela metade a receita real em comparação com tráfego legítimo. Sem proteção, os algoritmos recebem dados irrelevantes e consomem ainda mais orçamento. Um software de proteção contra fraude de cliques ajuda a combater esse problema.

Banners e vídeos em sites podem parecer inofensivos, mas estão entre os alvos de fraude em 2025. Botnets que imitam pessoas elevam o tráfego inválido a 18,6% na web de computadores e dispositivos móveis. Fraudadores usam IA para gerar rolagens, movimentos do cursor e cliques falsos, explorando a Rede de Display do Google e as plataformas de negociação programática.

Isso provoca grandes perdas em setores com CPC elevado, como finanças, onde bots aumentam os custos sem aumentar as conversões. Anúncios de Shopping e display estão entre os formatos mais expostos, especialmente em nichos competitivos. Um estudo indica que de 20% a 30% dos gastos digitais são perdidos com fraude, distorcendo os indicadores de desempenho.

Dicas rápidas de proteção:

➔ Bloqueie faixas de IP de baixa qualidade com restrições geográficas definidas.

➔ Confirme a interação com os anúncios usando ferramentas de visibilidade.

➔ Monitore taxas de rejeição elevadas após o clique: acima de 90% é um sinal de alerta.

Os dispositivos móveis são o epicentro da fraude de cliques. O tráfego inválido chega a 28,5%, e 69% dos cliques em aplicativos decorrem de repetições. Fraudadores atacam instalações com dispositivos falsos e recebem pagamentos sem usuários reais. Em aplicativos de música e áudio, 54% dos cliques inválidos resultam de campanhas de volume executadas por bots. Um software contra fraude de cliques reduz esses riscos.

Anúncios dentro de aplicativos registram 41,89% de impressões inválidas devido à falsificação de SDKs, em que malware se apresenta como aplicativos legítimos. Na região Ásia-Pacífico, campanhas sociais perdem mais de 20% com fraude móvel, e essas perdas podem dobrar. Isso prejudica os dados de atribuição e leva a lances excessivos para tráfego fraudulento.

Principais riscos e soluções:

➔ Cliques repetidos são comuns: ative o acompanhamento de sessões.

➔ Use identificação de dispositivos para bloquear tráfego de emuladores.

➔ Faça testes em ambientes isolados para identificar anomalias rapidamente.

Lojas de aplicativos e compras dentro dos apps elevam a fraude em comparação com a web móvel: um em cada cinco cliques em aplicativos é falso, com bots simulando instalações e cliques. Segundo o relatório da Fraud0, 28,5% dos aplicativos têm tráfego inválido, frequentemente em fazendas organizadas de dispositivos Android baratos.

Entretenimento e jogos são os principais alvos, mas aplicativos financeiros também sofrem com usuários falsos que obtêm recompensas ou testes gratuitos. As compras programáticas em aplicativos desperdiçam mais de 40% das impressões, e bots também se infiltram no inventário de cauda longa. Isso prejudica o orçamento e as avaliações nas lojas com números falsos. Existem várias ferramentas de prevenção de fraude de cliques para proteger sua empresa.

Medidas para proteger seus aplicativos:

➔ Adicione indicadores de fraude aos sistemas de aquisição de usuários (UA).

➔ Bloqueie instalações de redes de alto risco, como VPNs.

➔ Audite desinstalações rápidas após a instalação.

A publicidade programática lidera a exposição à fraude, com 21,23% de impressões inválidas em geral e 41,89% em aplicativos. Os leilões em tempo real (RTB) ocorrem em milissegundos, permitindo que bots deem lances e cliquem sem serem percebidos por 32% dos usuários. Além disso, 17,9% do tráfego de CTV é inválido.

Sistemas de automação, como o Google Performance Max, dependem de sinais de interação que podem ser falsificados por fraudadores usando movimentos de mouse gerados por IA. Finanças e serviços locais estão entre os setores de alto risco, em um cenário com custos anuais de US$ 84 bilhões.

Defesas para publicidade programática:

➔ Exija bloqueio antes do lance nas DSPs.

➔ Utilize detectores de anomalias com ferramentas de IA contra fraude.

➔ Coloque na lista de bloqueio domínios sem sinais de interação humana.

Estas medidas ajudam a enfrentar a fraude em todos os canais e proteger sua empresa. Um software de prevenção de fraude de cliques pode ajudar.

Configure a proteção básica: Ative relatórios de cliques inválidos, bloqueie IPs maliciosos e use exclusões.

Adicione ferramentas de proteção: Use detectores de bots de terceiros para reduzir gastos de 20% a 30%.

Monitore os sinais: CTR acima de 5% com poucas conversões é um alerta de fraude.

Teste o desempenho com dados limpos: Faça testes A/B com bloqueios de fraude. Cliques válidos oferecem conversões duas vezes melhores.

Ganhe escala com IA: Use aprendizado de máquina que se adapte a novas fazendas de cliques.

Revise com frequência: Reavalie trimestralmente, conforme as ameaças se deslocam para CTV e vídeos em redes sociais.

Fora da pesquisa, a fraude de cliques prejudica os orçamentos de 2025. Ela afeta anúncios de display (19%) e aplicativos móveis (28,5%), com maior impacto na publicidade programática. Conhecimento permite identificar riscos, criar camadas de defesa e recuperar seu orçamento. Suas campanhas devem atrair pessoas reais. Comece a auditoria agora e melhore o ROI. O ClickSambo oferece soluções contra vários tipos de fraude, mantendo seus dados seguros e protegendo sua empresa. Visite nossa página no LinkedIn para saber mais sobre os serviços.