Özgül Yavuz Kaddoura
Data de atualização:
Atualizações do Performance Max: novos controles e protocolos de segurança
Integração com o Waze: o PMax se torna hiperlocal
Em 6 de novembro de 2025, o Google integrou oficialmente o inventário de anúncios do Waze às campanhas Performance Max com objetivos de loja. Isso representa uma grande mudança na publicidade local e acesso a mais de 150 milhões de motoristas ativos.
Sua empresa pode aparecer no mapa durante o trajeto como um pin de “Locais promovidos na navegação”. Enquanto anúncios de pesquisa alcançam pessoas pesquisando “cafés perto de mim”, os anúncios do Waze alcançam quem já está na estrada e decide onde parar.
Sem configuração adicional: o Performance Max usa seus recursos existentes para visitas à loja, vendas na loja ou ações locais, como rotas.
Momento estratégico: o Google destaca a importância do recurso para viagens de última hora em feriados ou trajetos longos.
Observação: no período descrito pelo artigo, o recurso estava ativo nos EUA, com expansão internacional prevista para 2026.
Mais transparência: relatórios de desempenho por canal
A era da “caixa-preta” está chegando ao fim. O recurso mais solicitado desde 2021 finalmente chegou: relatórios de desempenho por canal. Você já não precisa adivinhar para onde vai o orçamento.
A interface separa cliques, conversões, valor de conversão e custo por canal:
➔ Pesquisa
➔ Shopping
➔ YouTube
➔ Display
➔ Discover
➔ Gmail e Maps
Por que isso muda tudo?
Imagine uma campanha PMax com US$ 5.000 mensais. Antes, você via apenas um CPA médio. Agora, pode comparar o CPA de US$ 27,94 no YouTube com US$ 14,57 na Pesquisa. Esses dados apoiam decisões como otimizar grupos de recursos com imagens focadas em pesquisa, em vez de vídeo.
Benefício para agências: os dados também podem ser vistos no nível da conta de administrador (MCC), agilizando a gestão de vários clientes.
Palavras-chave negativas no nível da campanha
No início de 2025, o Google lançou palavras-chave negativas no nível da campanha. No fim de 2025, o limite foi ampliado para 10.000 palavras.
Dica: use as análises do ClickSambo para identificar palavras-chave que geram muitos cliques inválidos e adicione-as imediatamente à lista negativa.
Estratégia de prevenção de fraude de cliques
A automação do PMax exige passar do monitoramento passivo à defesa ativa. As configurações padrão costumam priorizar o gasto, e não a proteção do orçamento. Veja os protocolos avançados de proteção apresentados para 2025:
Etapa 1: validação avançada de localização (Google + ClickSambo)
A configuração de “Presença” do Google não basta para impedir bots. Fraudadores podem contorná-la com VPNs e proxies.
Google: nas configurações da campanha, selecione “Presença: pessoas que estão nas regiões segmentadas”. Isso filtra parte do tráfego global de bots.
ClickSambo: reavalia o tráfego que o Google considera local. A tecnologia de dados reais de localização identifica VPNs ou proxies mesmo quando o IP parece estar na região desejada.
Efeito: o ClickSambo detecta e bloqueia tráfego mascarado que atravessa o filtro de presença.
Etapa 2: conversões offline com ações verificadas
Análise: examine a seção “Anúncios do Google” no painel do ClickSambo. Você pode analisar separadamente ações no Instagram, links internos, ligações e WhatsApp.
Ação: ciclo de dados
Baixe em Excel os IPs e detalhes dos usuários que realmente geram conversões, como cliques no botão do WhatsApp.
Importe o conjunto verificado para o Google Ads como conversões offline.
Efeito: você informa ao PMax: “Encontre pessoas reais que entram em contato por WhatsApp ou telefone, como as desta lista, e não apenas quem clica no anúncio”. Assim, treina o algoritmo com ações comerciais verificadas pelo ClickSambo, em vez de sinais de bots.
Etapa 3: limpeza de canais de exibição baseada em dados
Use o relatório de fraude por canal de exibição do ClickSambo para remover inventário ineficiente, sem depender apenas dos canais “otimizados” do Google.
Problema: o PMax pode gastar em sites de notícias ou jogos com muito tráfego e muitos cliques falsos, por exemplo com fraude acima de 20%.
Protocolo: identifique canais com taxa de fraude superior a 10% no painel.
Ação: adicione os domínios à lista de exclusão de canais de exibição no nível da conta do Google Ads.
Detalhe técnico: conforme a documentação e discussões de desenvolvedores citadas no artigo, campanhas PMax não suportam exclusões de canais no nível da campanha, e tentativas pela API retornam erro.
Efeito: retirar sites e aplicativos de baixa qualidade direciona o orçamento para inventário mais limpo e com maior conversão, como Pesquisa e Shopping.
Etapa 4: análise de dispositivos e IPs em tempo real
Bloqueios manuais são reativos e frequentemente lentos. Fraudes avançadas usam proxies residenciais que mudam o IP em segundos.
Protocolo: integre o código de monitoramento do ClickSambo a todas as páginas de destino.
Ação: nosso sistema analisa mais de cem pontos de dados, incluindo impressão digital do dispositivo, movimentos do mouse e anomalias de rede, em milissegundos. IPs identificados como inválidos são adicionados automaticamente à lista de bloqueio do Google Ads pela API.
Efeito: uma defesa proativa bloqueia fontes falsas antes que consumam o orçamento diário.
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Perguntas frequentes
Não é necessário realizar uma ação manual. Se você possui uma campanha PMax nos EUA otimizada para objetivos de loja, como visitas, vendas ou ações locais, o Google usa os recursos existentes para criar automaticamente pins de “Locais promovidos” no Waze. O texto original prevê expansão para a Turquia e outros países em 2026.
Com a atualização de novembro de 2025, é possível ver separadamente custo, cliques e conversões de Pesquisa, Display, YouTube e Shopping. Isso permite identificar desperdício em canais de alto custo e baixa conversão, como Display.
Não. Palavras-chave negativas no nível da campanha limitam a exibição apenas nos inventários de Pesquisa e Shopping. Para impedir tráfego ruim no YouTube, Display e Waze, use listas de exclusão de canais de exibição ou softwares de bloqueio por IP, como o ClickSambo.
Eles aparecem em dispositivos móveis durante a condução ou navegação, criando dois riscos: cliques acidentais de quem tenta usar o mapa e falsificação de GPS por fazendas de bots para acionar anúncios. O ClickSambo valida os dados de localização para filtrar as interações e identificar motoristas reais.
Não. O Google ainda não permite desligar toda a Rede de Display dentro do PMax. Porém, os relatórios por canal permitem avaliar situações como alto gasto sem conversões. Se o canal for ineficiente, use a análise de canais de exibição do ClickSambo para identificar sites de baixa qualidade, como os MFA, e adicioná-los às exclusões, direcionando o orçamento para Pesquisa e Shopping.
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