Özgül Yavuz Kaddoura
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Fraude de Cliques em Desktop no 2º Tri de 2023: Principais Conclusões
Principais Conclusões: Fraude de Cliques em Desktop no 2º Tri de 2023
O Relatório de Fraude de Cliques da Pixalate para Web Desktop analisou cliques em anúncios programáticos em desktop no mundo todo no segundo trimestre de 2023. Estas são as principais conclusões:
| Conclusão | Dado |
| Taxa de cliques inválidos no tráfego global da web desktop | 21% |
| Parcela de cliques inválidos vindos de fazendas de cliques e data centers | 57% |
| País com a maior taxa | Colômbia, 45% (seguida por Singapura e Peru) |
| Formato de anúncio com a maior taxa | 970x250, 41% |
| Categoria com a maior taxa | Saúde, 44% |
Esses números vêm do tráfego programático aberto e descrevem um único trimestre. A sua própria taxa depende dos seus canais, da sua segmentação e do seu setor.
O Que Essas Conclusões Significam para os Anunciantes Hoje
Uma taxa de 21% de cliques inválidos significa que cerca de um em cada cinco cliques em desktop no relatório não veio de um visitante real. Para os anunciantes, as conclusões trazem algumas lições práticas.
Primeiro, mais da metade dos cliques inválidos veio de fazendas de cliques e data centers. As fazendas de cliques usam dispositivos reais e o tráfego de data centers pode trocar de IP rapidamente, então bloquear IPs individuais não basta; a detecção precisa considerar também dispositivos e comportamento.
Segundo, as taxas variaram muito por país e categoria. Se você anuncia em mercados ou setores com taxas de fraude mais altas, como saúde, vale revisar a sua segmentação por local e analisar o seu tráfego com mais frequência.
Por fim, os cliques inválidos são pagos com o seu orçamento e distorcem os dados em que os seus lances se baseiam. Combinar configurações de campanha cuidadosas com proteção automatizada contra fraude de cliques ajuda a manter esse orçamento focado em clientes reais.
Sinais de Fraude de Cliques nas Suas Campanhas
A detecção precoce torna a fraude de cliques muito mais fácil de conter. Fique atento a uma taxa de cliques (CTR) excepcionalmente alta sem conversões correspondentes. No setor de varejo, um sinal comum são visitantes que clicam em anúncios de produtos de alto valor, mas nunca adicionam nada ao carrinho. Observe também mais cliques vindos de locais que você não segmenta, taxas de conversão sempre baixas apesar de muitos cliques e horários de clique incomuns, como cliques concentrados em determinadas horas.
Pistas Técnicas para Observar
Preste atenção a user agents ou endereços IP suspeitos que mostram padrões automatizados ou repetitivos. Fraudadores mais organizados usam software de fazenda de cliques para gerenciar muitos dispositivos ao mesmo tempo, fazendo o tráfego falso parecer humano. Acompanhe os padrões de fazendas de cliques e bots que você já identificou e observe aumentos repentinos de cliques dessas fontes.
Como Funcionam as Fazendas de Cliques
As fazendas de cliques usam conjuntos de smartphones e computadores reais para clicar em anúncios, o que as ajuda a passar por filtros simples. Segundo a Pixalate, fazendas de cliques e data centers responderam juntos por 57% dos cliques inválidos em desktop no 2º trimestre de 2023.
Quando esse tráfego mira palavras-chave competitivas, pode consumir um orçamento diário rapidamente. Detectá-lo exige mais do que uma lista de IPs: é preciso combinar sinais como reconhecimento de dispositivos, padrões de cliques e comportamento no site.
Outros Sinais de Alerta
Outros sinais de alerta incluem o orçamento diário acabar rápido sem conversões correspondentes e comportamentos incomuns no seu site, como altas taxas de rejeição e visitas muito curtas. Observe cliques repetidos das mesmas fontes, cliques frequentes em palavras-chave irrelevantes e picos repentinos de cliques em palavras-chave de baixo volume. Esses padrões costumam indicar bots ou concorrentes tentando consumir o seu orçamento diário.
Por Que o Monitoramento Contínuo Importa
Revisar esses sinais de alerta com regularidade ajuda a identificar a fraude de cliques cedo. Se algum deles aparecer, investigue antes que afete mais do seu orçamento e dos dados das suas campanhas.
A proteção automatizada facilita esse trabalho. O ClickSambo verifica cada clique nas suas campanhas do Google Ads e do Meta Ads em tempo real e bloqueia fontes suspeitas automaticamente, para que mais do seu orçamento chegue às pessoas que realmente fazem o seu negócio crescer.
US$ 84 bilhões
Custo da fraude em anúncios em 2023 (Juniper Research)
21%
Cliques inválidos em desktop no 2º tri de 2023 (Pixalate)
57%
Dos cliques inválidos vieram de fazendas de cliques e data centers
45%
Taxa de cliques inválidos na Colômbia, a maiorO ClickSambo verifica cada clique nas suas campanhas do Google Ads e do Meta Ads em tempo real e bloqueia fontes suspeitas automaticamente.
Veja Como Funciona 
Perguntas frequentes
Segundo o Relatório de Fraude de Cliques da Pixalate para Web Desktop, 21% dos cliques no tráfego global da web desktop foram inválidos no segundo trimestre de 2023. Mais da metade desses cliques inválidos (57%) veio de fazendas de cliques e data centers.
Entre os países, a Colômbia teve a maior taxa de cliques inválidos, 45%, seguida por Singapura e Peru. Entre as categorias, os anúncios em sites de saúde tiveram a maior taxa, 44%, e o formato 970x250 teve uma taxa de cliques inválidos de 41%.
Eles descrevem um único trimestre de tráfego programático aberto em desktop, então não são uma previsão para a sua conta. Mas o problema não desapareceu: a Juniper Research estimou que a fraude em anúncios custou US$ 84 bilhões aos anunciantes em 2023. A melhor forma de conhecer a sua exposição é verificar nos dados das suas campanhas os sinais de alerta descritos acima.
Comece pelas configurações: segmente apenas os locais que você atende, conte como conversão apenas ações relevantes e revise os seus posicionamentos e taxas de cliques inválidos com regularidade. Depois, adicione proteção automatizada. O ClickSambo verifica cada clique nas suas campanhas do Google Ads e do Meta Ads em tempo real usando impressão digital de dispositivos, detecção de VPN e proxy e IA comportamental, e bloqueia fontes suspeitas automaticamente.
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