Size nasıl yardımcı olabiliriz?

Teşhis: "Geniş Eşleme" Tuzağı

Reklamlar genellikle geniş eşlemeli anahtar kelimeler ve eksik negatif anahtar kelimeler yüzünden alakasız aramalarda görünür.

Bir anahtar kelimeyi hiçbir noktalama işareti olmadan eklerseniz (ör. ofis sandalyesi) geniş eşleme kullanıyorsunuz demektir. Bu, Google’a uzaktan da olsa ilgili gördüğü aramalarda reklamınızı gösterme izni verir.

Tuzak örneği:

Anahtar kelimeniz: ofis sandalyesi (geniş eşleme)

Reklamınızın görünebileceği aramalar:

Çözüm: Anahtar kelime listenizi kontrol edin. Kelimelerinizin etrafında "tırnak işareti" (sıralı eşleme) veya [köşeli parantez] (tam eşleme) yoksa hedeflemeniz fazla geniş olabilir. Geniş eşleme, Akıllı Teklif ve düzenli arama terimi incelemesiyle sizin için iyi çalışmıyorsa bu anahtar kelimeleri sıralı veya tam eşlemeye çevirin.

Gizli Suçlu: Otomatik Uygulanan Öneriler

Google size sormadan anahtar kelimeler mi ekledi?

Google’ın otomatik uygulanan öneriler adlı bir özelliği vardır. Bu özellik açıksa Google, size daha fazla trafik getireceğini düşündüğü yeni anahtar kelimeleri hesabınıza otomatik olarak ekleyebilir.

Bu öneriler çoğu zaman alaka düzeyine değil, hacme odaklanır.

Nasıl kontrol edilir?

1. Sol menüde Öneriler’e gidin.

2. Sağ üstteki Otomatik uygula’yı açın ve Geçmiş sekmesine bakın.

3. "Yeni anahtar kelimeler ekle" seçeneğinin açık olup olmadığını kontrol edin.

Tam kontrol istiyorsanız bunu kapatın. İşinizi algoritmadan daha iyi tanıyorsunuz.

"Yakın Varyasyon" Sorunu

Tam Eşleme bile artık mükemmel değil.

Yıllar önce [kırmızı ayakkabı] yalnızca "kırmızı ayakkabı" demekti. Bugün Google yakın varyasyonlar kullanır; yani tam eşlemeli anahtar kelimeler bile şunlarla eşleşebilir:

• Yazım hataları
• Çoğul hâller
• Aynı anlama gelen terimler (eş anlamlılar)

Bazen Google’ın "aynı anlam" yorumu yanlış olabilir (ör. "peyzaj tasarımı" ile "çim biçme hizmeti"ni eşleştirmek; birbirinden çok farklı iki iş).

Çözüm: Yakın varyasyonları kapatamazsınız. En iyi savunmanız, Google’a neyi hedeflememesi gerektiğini söyleyen, düzenli güncellenen bir negatif anahtar kelime listesidir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA)

Anahtar kelime olmadan reklam mı yayınlıyorsunuz?

Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) kampanyası yürütüyorsanız hiç anahtar kelime kullanmazsınız. Google web sitenizin içeriğini okur ve bulduklarına göre otomatik reklamlar oluşturur.

Risk: Sitenizde "Kahvenin Tarihi" hakkında bir blog yazısı varsa, kahve makinesi satıyor olsanız bile Google reklamlarınızı "kahve tarihi" arayanlara gösterebilir.

Çözüm:

1. Yayında dinamik reklam grubunuz olup olmadığını kontrol edin.

2. Varsa Dinamik reklam hedefleri’ni açın.

3. Tüm sitenizi değil, belirli "URL şunu içerir" kurallarını hedefleyin (ör. yalnızca /product/ içeren sayfalar).

Son kontrol: İlgisiz aramalar bütçeyi boşa harcar ama bot trafiği bunu daha da hızlı yapabilir. Hedeflemeniz kusursuz olsa bile botlar reklamlarınıza tıklayabilir. ClickSambo, hiçbir anahtar kelime ayarının çözemeyeceği geçersiz trafik kaynaklarını engeller.