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Por padrão, o Google exibe seus anúncios todos os dias, durante o dia inteiro. Para uma empresa B2B, anunciar às 3h de domingo costuma desperdiçar dinheiro: ninguém está no escritório para atender o telefone.
A programação de anúncios, também chamada de dayparting, permite dizer ao Google:
“Exiba meus anúncios somente de segunda a sexta, das 9h às 17h.”
“Aumente os lances no horário de almoço, quando as pessoas estão navegando.”
Essa é uma forma importante de proteger o investimento publicitário. Ela concentra o orçamento nos horários em que clientes reais estão acordados e prontos para comprar.
Não adivinhe. Use suas ferramentas de análise de PPC para descobrir a realidade.
No Google Ads, acesse Campanhas.
Clique em Programação de anúncios > Dia e hora.
Analise o desempenho dos anúncios.
Você pode descobrir que recebe muitos cliques aos sábados, mas nenhuma venda. Isso é um vazamento de dinheiro. Ao bloquear os sábados, você economiza e pode investir nas terças-feiras, quando a conversão é maior. É uma medida simples e eficaz de otimização de PPC.
Você nem sempre precisa desligar completamente os anúncios. Também pode pagar menos.
Exemplo de estratégia:
| Horário | Ajuste | Objetivo |
|---|---|---|
| Da meia-noite às 6h | Reduza o lance em 50% | Capte somente tráfego muito barato. |
| Das 9h às 17h | Aumente o lance em 20% | Dispute agressivamente as primeiras posições. |
Assim, sua marca continua visível para usuários noturnos, enquanto você protege o ROI. Você adapta a gestão do tráfego ao comportamento dos usuários sem perder oportunidades.
Redes de bots usadas em fraude publicitária costumam operar em horários de menor movimento, como às 2h, para evitar a detecção. Também podem gerar picos em horários comerciais específicos para passar despercebidas.
Um aumento súbito de tráfego em um horário estranho, como às 4h locais, pode indicar tráfego inválido sofisticado. A programação impede a exibição de anúncios durante a noite, mas não impede ataques de bots durante o dia. Para filtrar esses usuários em qualquer horário, você precisa de proteção avançada contra bots, como o ClickSambo.
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