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Ao criar uma campanha, o Google pergunta como você deseja definir os lances. Existem duas abordagens:
| Estratégia | Como funciona | Comparação |
|---|---|---|
| CPC manual | Você define exatamente quanto aceita pagar por uma palavra-chave, como US$ 2,50. | O controle é seu, como dirigir um carro manual e escolher cada troca de marcha. |
| Lances automáticos ou inteligentes | Você define uma meta, como obter o máximo de vendas, e a IA do Google escolhe o lance para cada leilão. | É como um carro autônomo. |
Qual é melhor? Depende da maturidade da conta.
Vantagens:
| Sem surpresas | Se o limite é US$ 2, você não pagará US$ 10 por um clique. |
| Sem histórico necessário | Você pode começar no primeiro dia, sem vendas anteriores. |
| Controle detalhado | Defina um lance alto para “sapatos vermelhos” e baixo para “sapatos azuis”, conforme seu estoque. |
Desvantagens:
| Exige tempo | Você precisa acessar a conta constantemente para ajustar os lances. |
| Informação limitada | Você não consegue ajustar em tempo real com base no histórico de navegação ou no sistema operacional do usuário, como a IA do Google. |
Essa abordagem inclui Maximizar conversões, CPA desejado e ROAS desejado.
Vantagens:
| Economia de tempo | A IA gerencia milhares de alterações de lance instantaneamente. |
| Dados invisíveis | O Google usa milhões de sinais que você não vê, como um usuário que acabou de visitar três lojas de sapatos e merece um lance maior. |
| Resultados geralmente melhores | Depois de aprender, a IA costuma superar a gestão manual. |
Desvantagens:
| Precisa de dados | A IA precisa de pelo menos 30 conversões no último mês para aprender. Começar uma conta nova com lances inteligentes costuma gerar resultados ruins ou gastos excessivos. |
| Caixa-preta | Você não sabe por que ela escolheu um lance de US$ 5. Precisa confiar no sistema. |
Os lances automáticos dependem do histórico. O sistema pergunta: “Quem clicou nos anúncios antes? Vou encontrar mais pessoas parecidas”.
O risco: se os cliques anteriores vieram de bots ou concorrentes que você não bloqueou, a IA pode tratá-los como seus clientes ideais.
Ela otimizará a campanha para encontrar mais bots.
O orçamento será gasto em fazendas de cliques, em vez de compradores reais.
Solução: limpe os dados. O ClickSambo ajuda a garantir que o tráfego enviado à IA venha de pessoas reais. Dados limpos significam uma IA mais inteligente.
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