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Não adivinhe: calcule

Não adivinhe: calcule

O maior erro de um iniciante é escolher o lance ao acaso, como “Vou tentar US$ 1”. Um lance alto demais faz você perder dinheiro em cada venda. Um lance baixo demais pode impedir a exibição dos anúncios.

Para proteger seu investimento, calcule o ponto de equilíbrio: o valor máximo que você pode pagar por um clique sem perder dinheiro.

A fórmula essencial

A fórmula essencial

Use esta fórmula simples com os dados históricos das suas ferramentas de análise de PPC:

CPC máximo = lucro por venda × taxa de conversão

Exemplo:

Você vende um produto por 5.000 liras turcas (TRY) e tem lucro de 2.500 TRY por venda.

O site converte 2% dos visitantes: 2 compras a cada 100 pessoas.

Cálculo: 2.500 TRY × 0,02 = 50 TRY.

Resultado: pagar mais de 50 TRY por clique gera prejuízo sob essas premissas. Pagar menos permite obter lucro.

Acrescente uma margem de lucro

Acrescente uma margem de lucro

A fórmula anterior dá o lance de equilíbrio. Porém, você quer lucrar, não apenas empatar. Para manter uma margem saudável, reduza o lance em aproximadamente 20% a 30%.

Lance de equilíbrio: 50 TRY.

Lance máximo efetivo: 35 TRY.

Acompanhe semanalmente com suas ferramentas de análise de desempenho. Se a taxa de conversão subir para 3%, você poderá aumentar o lance para obter mais tráfego.

O risco das conversões falsas

O risco das conversões falsas

Esse cálculo depende inteiramente de um número: sua taxa de conversão. Se a campanha recebe tráfego inválido sofisticado, como bots, os dados ficam distorcidos.

Bots aumentam o número de cliques, reduzindo a taxa de conversão.

Ou preenchem formulários com leads falsos, elevando artificialmente essa taxa.

Se você calcula o lance com dados falsos, paga demais. Um software de detecção de bots como o ClickSambo ajuda a manter a taxa de conversão real, permitindo definir lances com confiança.