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Analisando o envolvimento do usuário: duração da sessão e taxa de rejeição

Depois de filtrar o tráfego fraudulento, é importante compreender a qualidade dos seus visitantes legítimos.

O Cartão de Duração na página "Visitas" ajuda você a fazer isso, analisando duas métricas-chave de engajamento:

Duração Média da Sessão: O tempo médio que os visitantes passam em seu site durante uma única sessão. Duração mais longa geralmente sinaliza maior interesse e engajamento com seu conteúdo.

Taxa de Rejeição: A porcentagem de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição pode indicar que o conteúdo da página não correspondeu às expectativas do visitante, baseadas no anúncio em que ele clicou.

Usando o filtro de menu suspenso neste cartão, você pode analisar essas métricas importantes em quatro dimensões diferentes.

Analisar por página

O que ele mostra: Esta visão exibe a duração média da sessão e a taxa de rejeição para cada página individual do seu site.

Como usar esta informação: Isso é crucial para avaliar o desempenho da página de destino. Se uma página de destino importante de sua campanha de anúncios tiver uma taxa de rejeição muito alta (por exemplo, mais de 80%), é um forte sinal de que a promessa do anúncio não corresponde ao conteúdo da página. Isso lhe diz exatamente quais páginas precisam ser melhoradas para aumentar as conversões.

Analise por dia (hora a hora)

O que ele mostra: Este gráfico detalha o engajamento dos visitantes por hora do dia.

Como usar esta informação: Procure por padrões na intenção do usuário. Os visitantes que chegam à noite passam mais tempo em seu site do que aqueles que chegam durante o horário de trabalho? Esses dados podem ajudar você a entender a mentalidade do seu público em diferentes momentos, o que pode influenciar o tom e as ofertas em seus anúncios programados por horário.

Analise por semana (dia a dia)

O que ele mostra: Esta visão exibe suas métricas de engajamento médio ao longo dos diferentes dias da semana.

Como usar esta informação: Descubra seus dias de maior engajamento. Você pode descobrir que os visitantes de fim de semana navegam por mais tempo (maior duração da sessão), enquanto os visitantes de dias úteis são mais focados e convertem mais rapidamente. Isso pode ajudar você a adaptar suas mensagens de marketing e promoções para diferentes dias da semana.

Analisar por localização

O que ele mostra: Esta visão fornece um detalhamento geográfico do engajamento dos visitantes, mostrando a duração média da sessão e a taxa de rejeição para usuários de diferentes países ou regiões.

Como usar esta informação: Use isso para avaliar a qualidade do tráfego de diferentes locais. Se o tráfego de um determinado país tem uma taxa de rejeição consistentemente alta e uma baixa duração da sessão, isso pode indicar uma inadequação ao mercado, mesmo que o tráfego não seja abertamente fraudulento. Isso pode ajudar você a refinar ainda mais a segmentação geográfica de sua campanha de anúncios para focar em públicos mais engajados.

Ao entender como os usuários interagem com seu site — e não apenas que eles chegaram — você pode identificar oportunidades para melhorar suas páginas de destino, refinar a segmentação de seus anúncios e, por fim, aumentar suas taxas de conversão.