Google Ads Nedir ve Nasıl Çalışır? 2024 Rehber

Google Ads, dünyanın en büyük arama motorunda işletmenizi veya ürünlerinizi tanıtmanın güçlü bir yoludur. Milyonlarca kullanıcının günlük olarak arama yaptığı Google'da görünürlük sağlayarak potansiyel müşterilere ulaşmanıza olanak tanır. Ancak, etkili bir Google Ads kampanyası yürütmek, bazı temel kavramları anlamak ve doğru stratejileri uygulamak gerektirir. Bu blog yazısı, yeni başlayanlar için Google Ads'in temellerini, adım adım açıklayarak, görsellerle destekleyerek ve referanslarla zenginleştirerek ele alacaktır.

Google Ads Nasıl Çalışır?

Google Ads, bir teklif tabanlı reklam sistemidir. İşletmeniz için belirlediğiniz anahtar kelimeleri içeren aramalar yapıldığında, reklamınız Google Arama Sonuçları Sayfası'nda (SERP) veya Google'ın reklam ağı üzerinde (örneğin, YouTube, diğer web siteleri) gösterilir. Reklamınızın gösterilmesi için teklif verirsiniz ve teklifiniz diğer reklam verenlerin teklifleriyle rekabet eder. Teklifiniz ve diğer faktörler (reklam kalitesi puanı gibi) Google tarafından değerlendirilir ve reklamınızın sıralamasını belirler. Sadece reklamınız gösterildiğinde ücret ödersiniz (Tıklama Başına Ödeme - PPC modeli).

• 1. Adım: Anahtar Kelime Araştırması – Hedef Kitlenizi Belirleyin: Anahtar kelimeler, hedef kitlenizin Google'da ne aradığını temsil eder. Etkili bir Google Ads kampanyası için doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir. Örneğin, "el yapımı sabun" yerine "el yapımı organik zeytinyağı sabunu İstanbul" daha hedefli bir anahtar kelimedir. Geniş Eşleşme: Anahtar kelimenizle ilgili tüm aramaları kapsar. Daha fazla görünürlük sağlar ancak daha az hedeflidir. Kelime Eşleşmesi: Anahtar kelimenizde bulunan kelimelerin farklı sıralarda veya ek kelimelerle kullanılmasına izin verir. Cümle Eşleşmesi: Anahtar kelimelerinizin tam olarak veya küçük değişikliklerle aynı sırayla aranmasını gerektirir. Tam Eşleşme: Anahtar kelimenizle tam olarak aynı arama yapıldığında reklamınız gösterilir. Daha az gösterim ancak daha hedeflidir.Araçlar: Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush gibi araçlar anahtar kelime araştırmasında yardımcı olur.
• 2. Adım: Kampanya Türünü Seçin: Google Ads, farklı amaçlar için çeşitli kampanya türleri sunar: Arama Ağı Kampanyaları: Google Arama Sonuçlarında reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. Ürün veya hizmetinizi aktif olarak arayan kullanıcılara ulaşmak için idealdir. Görüntülü Reklam Kampanyaları: Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerinde ve YouTube'da reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. Marka bilinirliğini artırmak ve geniş bir kitleye ulaşmak için uygundur. Alışveriş Kampanyaları: E-ticaret siteleri için ürünlerinizi Google Alışveriş sonuçlarında gösterir. Ürün görselleriyle birlikte fiyat ve diğer bilgileri içerir. Video Kampanyaları: YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda video reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. Marka bilinirliğini artırmak, ürün veya hizmetinizi tanıtmak için etkili bir yöntemdir. Uygulama Kampanyaları: Mobil uygulamalarınızı tanıtmak için kullanılır. Uygulama indirmelerini artırmayı hedefler.
• 3. Adım: Reklam Oluşturma – İkna Edici ve Hedefli Olun: Reklamınızın dikkat çekici, net ve ikna edici olması gerekir. Başlık, açıklama ve görselleri dikkatlice seçin. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve isteklerini vurgulayın. Başlıklar: Dikkat çekici ve ilgi uyandıran başlıklar kullanın. Açıklamalar: Ürününüzü veya hizmetinizi açıklayın ve faydalarını belirtin. Aksiyon çağrısı (örneğin, "Şimdi Satın Al", "Daha Fazla Bilgi Al") eklemeyi unutmayın. Görseller: Yüksek kaliteli ve ilgi çekici görseller kullanın. Hedef URL: Reklamınızın tıklandığında kullanıcıyı yönlendireceği web sitesi adresini belirleyin.
• 4. Adım: Bütçe Ayarlama – Harcamalarınızı Kontrol Edin: Bütçenizi, kampanyanıza ayıracağınız günlük veya aylık tutarı belirleyerek kontrol edebilirsiniz. Bütçenizi reklam gruplarına ve anahtar kelimelerinizin tekliflerine göre dağıtabilirsiniz. Başlangıçta düşük bir bütçe belirleyerek kampanyanızı test etmek ve performansını izlemek önerilir.
• 5. Adım: Kampanya İzleme ve Optimizasyon – Sürekli Geliştirme: Google Ads kampanyanızın sürekli olarak izlenmesi, analiz edilmesi ve optimizasyonu gerektiğini vurgular. Bu, performansı iyileştirmek, maliyetleri düşürmek ve en yüksek dönüşüm oranlarını elde etmek için sürekli bir çaba gerektirir.

Google Ads Optimizasyon İpuçları

Google Ads öğrenme eğrisinde ilerledikçe, şirketiniz için özellikle işe yarayan daha fazla taktik öğreneceksiniz. Ancak, başlangıç ​​noktanızı oluşturmanız için aşağıda bazı iyi uygulamalar verilmiştir:

• Performansı Derinlemesine Analiz Edin: Google Ads kampanyanızın performans verilerini analiz etmek, en önemli şeydir. Bu önemli adım olmadan, kampanyanın hangi alanlarına odaklanmanız gerektiğini bilemezsiniz. Dönüşüm izlemeyi kurmak, reklam kampanyası performansını güvenilir bir şekilde analiz etmenin ilk adımıdır. Bazı kampanyalarda birden fazla dönüşüm izleme özelliği eksiktir ve bu da tüm resmi görmenizi engeller. Reklamlarınızın tıklanmasından hemen sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirmenin yanı sıra, birden çok kullanıcı eylemini izleyebilirsiniz. Google Ads hesabı, bültenlere kaydolma, e-kitap indirme veya iletişim bilgilerini bırakma gibi 15'e kadar izlenebilir kullanıcı eylemi oluşturmanıza olanak tanır. Dönüşüm izlemeyi kurduktan ve reklam kampanyalarınızı yeterli bir süre çalıştırdıktan sonra, tüm bu verileri anlamlandırmanız gerekir.
• Kendi Kendini Güncelleyen Raporlar ve Canlı Panolar Kullanın: Google Ads performansını bir kere optimize edemezsiniz. Bunun için sürekli çalışmanız gerekir. En önemli kural, ölçütlerinizi göz ardı etmemektir. Bu, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini sürekli olarak takip etmeniz, sürekli olarak ayarlamalar yapmanız ve sonuçları iyileştirmek için deneyler yapmanız gerektiği anlamına gelir. Bunu yapmak için en iyi yol, Google Ads raporlama ve analitiğini otomatikleştirmektir. Doğru araçla bu, hızlı ve kolay bir şekilde yapılabilir. Sonuç olarak, Google Ads KPI'larınızı gerçek zamanlı olarak gösteren, sürekli güncellenen bir rapor veya canlı bir pano elde edersiniz. Bu Google Ads panosu, iki sekmeden oluşur: Genel Bakış: Etkileşimler, tıklamalar, dönüşümler ve diğerleri gibi tüm önemli ölçütleri görmek için. Aylık Dinamikler: Kampanya performansı ölçütlerinin zaman içindeki ilerlemesini izlemek için. Bu gibi bir canlı pano, reklam kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. Veriye dayalı karar alma için temel oluşturur ve bu da reklam optimizasyonu için olmazsa olmazdır. Ölçütlerinizi yakından takip edip derinlemesine analiz ederseniz, bu Google Ads performansını optimize etmenize ve maliyetleri düşürürken daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur.
• Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin: Reklam kampanyanızda optimize edebileceğiniz en önemli şeylerden biri, hedeflediğiniz anahtar kelimelerdir. Size en fazla potansiyel müşteriyi ve en iyi yatırım getirisini (ROI) getiren anahtar kelimeleri bulmaktan başlayın. En düşük performans gösteren anahtar kelimelerdeki harcamaları sınırlamak ve en iyi performans gösterenlere odaklanmak, hızlı bir optimizasyon düzeltmesidir. Arama terimi raporlarına daha derinlemesine inmek, kullandığınız anahtar kelime listesini iyileştirmenize yardımcı olur. En az dönüşüm sağlayan arama terimlerini kontrol edin ve bunları negatif anahtar kelime listesine eklemeyi düşünün. En iyi dönüşüm sağlayanlar arasında, reklam göstermeyi amaçlamadığınız arama terimleri olabilir. Kullanıcılar, Google'ın reklamlarınızı farklı bir arama teriminde göstermesi nedeniyle reklamlarınızı görebilir. Hedeflemediğiniz ancak gördüğünüz anahtar kelimeler varsa, bunları listeye eklemeyi ve mesajı bu arama amacına daha yakın bir şekilde uyarlamayı deneyebilirsiniz. Çoğu kampanya, tam veya cümle eşleşmeli anahtar kelimelerle başlasa da, yeni anahtar kelime fırsatları bulmak için her zaman geniş eşleşmeye genişletmek iyi bir fikirdir. İyi dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri bulmak, daha fazla kaynak ayırmanızı ve dönüşümleri artırmak için reklam metnini uyarlamanızı sağlar.
• Rakiplerinizi Araştırın: Ücretli reklam kampanyalarınızı optimize etmek için birçok ilham kaynağı vardır. Bunlardan biri de rakiplerinizi izlemektir. Bir anahtar kelime araştırma aracıyla, rakiplerinizin reklamları yayınladığı anahtar kelimeleri toplayabilirsiniz. Elbette, onların Google Ads panellerine erişmenizi sağlamaz, ancak bu araçlar, reklamlarının nerelerde gösterildiğine dair oldukça doğru bir tahmin sağlar. Bu, kampanyanıza eklenecek yeni anahtar kelimeler keşfetmek için harika bir yol olabilir.
• Hedef Kitlenizi Tanıyın: Kullandığınız anahtar kelimeleri daraltarak reklamlarınızı hangi kitlenin göreceğini belirleyebilirsiniz. Bir diğeri de doğru demografik bilgileri seçmektir. Çoğu işletme, hedef kitlelerinin kim olduğunu genel olarak bilir ve kampanyalarını belirli demografik özelliklere göre satın almaya teşvik etmek üzere ayarlar. Ancak, varsayımlarınıza değil, gerçek performans verilerine dayanarak bir kampanyanın demografik hedeflemeyi uyarlamak her zaman iyi bir fikirdir. Farklı kampanyalarda hangi demografik özellik türlerinin en iyi dönüşüm sağladığına dair bir rapor çalıştırın ve bunları özel olarak hedeflemeyi düşünün.
• Coğrafi Hedeflemeyi Deneyin: Farklı konumlardaki müşterilerden aldığınız dönüşüm oranını analiz edin. Bazı alanların diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini göreceksiniz. Bu, teklif stratejinizi ayarlamanız ve kampanya sonuçlarınızı iyileştirmeniz için bir şans. Burada ne yapacağınıza dair tek bir tarif yok, bu nedenle coğrafi hedeflemeyi deneyerek sizin için en iyi sonuç veren stratejiyi bulmanız gerekecektir. Genel ilke, en iyi performans gösteren coğrafi alanlar için teklifinizi artırmak olacaktır. Alternatif olarak, her biri hedeflediği belirli bir coğrafi segmente uyarlanmış birden fazla kampanya çalıştırabilirsiniz. Bu, reklam metniyle daha fazla esneklik sağlar. Daha kişiselleştirilmiş CTA'lar (satış -aksiyon çağrıları) kullanabilir veya tekliflerinizi farklı konumların özelliklerine göre ayarlayabilirsiniz. Genel olarak, performansı önemli ölçüde artırabilir ve Google Ads bütçenizi optimize edebilirsiniz.
• Arama Amacını Eşleştirin: Her anahtar kelimenin ardında bir amaç vardır. Kullanıcının Google'da bulmak istediği şey. Bazıları oldukça basittir, örneğin "bulaşık makinesi satın al İstanbul". Bu kullanıcı açıkça bir satın alma işlemi yapmak ve bunu belirli bir yerde yapmak istiyor. Diğerleri ise birden fazla arama amacına sahip olabilir. Örneğin, arama çubuğuna "Google Ads" yazan kişiler, Google Ads'in ne olduğunu öğrenmek, Google Ads'in nasıl çalıştığı hakkında temel bilgiler edinmek veya Google Ads web sitesine gitmek isteyebilir. Reklamlarınızdaki CTR oranını optimize etmek için, reklam metnini anahtar kelimenin ardındaki arama amacına göre uyarlamanız gerekir. Bunu etkili bir şekilde yapmak için, bu niyete sahip kişilerin ne görmek istediğine dair birkaç tahminde bulunmanız ve reklamlarınızı A/B test etmeniz gerekir. Geniş eşleşmeli anahtar kelimeler kullanıyorsanız, tüm olası arama amaçlarını kapsamak imkansızdır. Hedef kitlenizin sahip olabileceği amaç türüne odaklanın. Bu şekilde, tıklamalarda tasarruf edip dönüşüm oranını artırırsınız.
• Reklam Uzantılarını Kullanın: Google Ads kampanyası optimizasyonu iki şeyi iyileştirir: Reklamlarınızı kimin gördüğü ve tam olarak ne gördükleri. İyi bir şekilde A/B test edilmiş bir metin yazmak, kullanıcıların gördüğü şeyin bir parçasıdır. Google ayrıca kullanıcılara daha fazla dönüşüm seçeneği sunmak için reklam uzantıları eklemenizi sağlar. Bu, Google arama reklamları optimizasyonu için çok önemlidir, bu nedenle bu seçeneği kesinlikle değerlendirmelisiniz. Aşağıdakileri ekleyebilirsiniz: Arama düğmesi Uygulama indir düğmesi Fiyatlandırma Promosyonlar Resimler İşletme saatleri ve konum Potansiyel müşteri formları Yapılandırılmış bölümler Gezinme sitesi bağlantıları Sitesi bağlantıları Açıklamalar Bunların hepsi CTR'yi veya dönüşüm oranını artırabilir. Farklı varlıklar ekleyerek, kampanyalar arasında hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görün.
• En İyi Performans Gösterenlere Odaklanın: Google Ads kampanyası optimizasyonunun temel fikri, daha az reklam harcamasıyla daha fazla potansiyel müşteri çekmektir. Bunu yapmak için en önemli yollardan biri, kötü performans gösteren kampanyalardaki harcamaları azaltmak ve çabalarınızı ve harcamalarınızı başarılı olanlara yönlendirmektir. En düşük performans gösteren reklamlarınızı da optimize edebilirsiniz, ancak en iyi performans gösterenlere odaklanmanız daha iyi olur. Bu reklam kampanyaları şu anda en az faydayı sağladığı için, bir miktar optimizasyonla potansiyel olarak iyileştirebilirsiniz. Bunu yaparken, günlük harcamayı sınırlayarak veya teklif ayarlamaları tanıtarak diğer kampanyalardaki harcamalarınızı sınırlayabilirsiniz. Teklif ayarlamaları, tekliflerinizde, anahtar kelime türü, günün saati, kullanıcının konumu ve diğer birçok faktöre bağlı olarak artırmak veya azaltmak için yapılandırabileceğiniz yüzde değişimdir.
• Günlük Planlama Ayarlarını Optimize Edin: Reklamlarınızın en mantıklı zamanda gösterildiğinden emin olmak önemlidir. Bu, kampanya ayarlarınızın müşterilerinizin yaşam tarzına uyması ve ürün/hizmetinizin nasıl kullanıldığını dikkate alması gerektiği anlamına gelir. Örneğin, ofise ücretsiz teslimatla iş öğle yemeği için özel bir teklif tanıtmak istediğinizi varsayalım. O zaman iş günlerinde ve öğle yemeği saatlerinde veya sabah saatlerinde daha aktif olmak mantıklı. Bu, hedef kitlenizin ürününüze en çok ihtiyaç duyduğu ve aradığı zamandır. Aynı zamanda, talebin akşamları ve hafta sonları daha düşük olması muhtemeldir. Bu tür içgörüleri, teklif stratejinizi optimize etmek ve en iyi sonuçları elde etmek için kullanabilirsiniz.
• Yeniden Pazarlama'dan Faydalanın: Birisi zaten ürününüze veya hizmetinize ilgi gösterdiyse, onlara biraz daha dikkat etmek faydalıdır. Belki de sadece bir hatırlatıcıya veya müşteriniz olmaları için ek bir teşvike ihtiyaçları vardır. Bu nedenle, hedef sayfanızı ziyaret etmiş veya hatta sepete ürün eklemiş ancak terk etmiş kişileri hedefleyen yeniden pazarlama kampanyaları çalıştırmayı denemeniz kesinlikle tavsiye edilir. Bunu yapmak için kullanılabilecek güçlü araçlardan biri de arama reklamları için yeniden pazarlama listeleridir. Bu, Google'da ilgili ürün veya hizmetler aramış, reklamınızı görmüş ve web sitenize gitmiş kişilere ulaşmanızı sağlar. Bu, zaten sunduğunuz şeylere ilgi gösterdiğini ifade etmiş bir kitleyle iletişim kurmak için harika bir fırsattır. Mesajınızı daha iyi özelleştirebilir ve sorunlarını ele alabilirsiniz.
• Çapraz Kanal Analizi Yapın: Listenin son ipucu ise daha geniş bir resme bakmak ve kampanyalarınızın farklı PPC kanallarında nasıl performans gösterdiğini görmektir. Örneğin, belirli bir kampanyanın Google Ads'de düşük performans gösterdiğini ancak başka bir platformda harika sonuçlar verdiğini görebilirsiniz. Bu durumda, bütçenizi buna göre kanallar arasında yeniden dağıtmak mantıklıdır. Bu tür iç görüyü elde etmek için, tüm PPC kanallarınızda olup biten her şeyi görebileceğiniz bir kontrol paneline sahip olmanız gerekir. İdeal olarak, gerçek zamanlı olarak. Bunu, aşağıdaki gibi otomatik çapraz kanal bir pano yardımıyla yapılabilir. Bu PPC panosu, ücretsiz şablon olarak sunulur ve pano, Google Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads ve daha fazlası gibi birden fazla PPC platformundan ölçütler içerir. Bu, tam bir resim sunar ve reklam kampanyalarınızı daha da optimize etmenizi sağlar.

Elbette, daha fazla dönüşüm elde etmenin kolay yolu, reklam bütçenizi artırmaktır. Ancak, birkaç şirket her maliyetle yüksek dönüşüm sağlamaktan memnun olur. İdeal olarak, reklamlardan elde ettiğiniz kar, kampanya maliyetinden fazla olmalıdır. Aksi takdirde, kampanyanız karlı olmayacaktır. Google Ads'i dönüşümler için optimize etmek, istenen sonucu elde edene kadar deneyler yapmak ve dikkatlice ayarlamalar yapmak gerektiren uzun bir süreçtir.

Bu adımları izleyerek, sizin özel durumunuz için en iyi performansı gösteren ayarlar, anahtar kelimeler, teklif stratejileri ve mesajlar kombinasyonunu bulabilirsiniz. En iyi sonuç verenleri anladıktan sonra, bütçenizin çoğunun yüksek performans gösterenlere gitmesini sağlayın. Ve bundan sonra stratejinizi daha da geliştirmek için optimizasyon sürecini tekrarlayın. Bildiğiniz gibi, Google Ads optimizasyonu tek seferlik bir işlem değildir. Her şeyi doğru yapıyor olsanız bile, önemli değişiklikler ve iyileştirmeler görmeniz biraz zaman alabilir. Bu, kümülatif etkisi olan uzun vadeli bir süreçtir. Bu, zaman zaman optimizasyon kontrol listesine geri dönmeniz ve stratejinizi, tekliflerinizi, metninizi ve anahtar kelimelerinizi gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelir. Rekabetin yoğun olduğu bir nişte reklamlarınızı yayınlıyorsanız, düzenli olarak PPC denetimi yapmak önerilir. Ürün ve hizmetlerimizle ilgili daha fazla bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.